一篇文章是否能够被搜索引擎搜索到且被读者点击浏览，很大程度上取决于文章标题中所包含的关键词。关键词对文案起到了引导作用，是文章中不可缺少的一部分。
关键词是针对搜索引擎而言的，就是用户在搜索输入框中输入的一个或几个词语。通过关键词，搜索引擎可搜索到用户想要的结果。
随着互联网的快速发展，越来越多的网民喜欢通过网络来搜索自己感兴趣的内容。在这种情况下，关键词的作用就显得非常重要，因为它的排名直接决定了用户是否能查看到你的网站，这对网站的成交量也有一定的促进作用。
关键词的内容十分丰富，如产品名、网站、服务、品牌或人名等，既可以是中文、英文、数字或字母的组合，也可以是一个字、一个词组或一个短语。常用的关键词主要有以下几种类型。
(一)泛关键词
泛关键词是指经常被大量搜索的词语，通常代表一个行业或一个事物，如房地产、服装、计算机、保健品、家具、手机、汽车等。
泛关键词一般用来进行网络营销或广告投放，特别是那些通过流量来赚取广告的网站，但泛关键词的搜索涵盖范围太大，排名竞争也相当激烈，一些主流泛关键词的搜索结构几乎都以千万来计算。例如，“卫衣”在百度搜索引擎中的搜索结果约有68200000个，“手机”在百度搜索引擎中的搜索结果约有100000000个。
(二)核心关键词
核心关键词是指经过关键词分析，可以描述网站核心内容的主打关键词，就是网站产品或服务的目标客户群体第一反应搜索的关键词。
(三)相关关键词
相关关键词又称辅助关键词或扩展关键词，是指有一定热度，与核心关键词比较接近或相关的关键词。辅助关键词主要用来对核心关键词进行相应的解释，是对核心关键词的一种补充
(四)长尾关键词
长尾关键词是对相关关键词的扩展,它不是目标关键词但可以为网站带来搜索流量，如“如何买电脑”“买哪种电脑好点”等。长尾关键词一般存在于内容页面，比如标题和内容中。
