参加商业展览是企业营销工具中重要一环。参展目标包括:
接触和发现新市场；
在行业聚会刷存在感；
检验自身竞争力；
寻找出口机会；
了解本行业发展情况；
交流经验；
寻求合作；
参加专业活动；
了解行业发展趋势；
推介公司和产品；
收集新的市场信息；
参与竞争；
增加利润。
参展是企业走向世界市场、扩大客户群体的捷径。国际展览是企业与外部世界沟通联系的窗口，可以把自己的企业、产品、技术、发明创造等展示出来；能与买家在同一个屋檐下面对面地交流，拉近彼此的距离，让客户感到亲切并产生信任感。通过参加展览会，企业可以向国内外客户试销新产品、推出新品牌，同时通过与世界各地买家的接触，了解谁是真正的客户，行业的发展趋势如何，最终达到推销产品、占领市场的目的。特别是一些大型展会上，有实力的企业往往设有大面积展位，这正是它们向潜在客户展示自己实力的有效手段之一。
展会不仅是企业面对顾客的平台，也给企业提供了发掘潜在供货商和同行业间合作的机会。在展会大量的专业观展人群中，企业通过展会积极推销自己的产品，为自己的产品寻找更多的买家。参展公司在作为卖家的同时，也扮演着潜在买家的身份。通过展会，竞争企业间也加深了解，技术优势和成本优势提高了中外企业合作的可能性。展会中，企业通过与专业观展人群的交流，也可以获悉顾客对产品改进的期望和对新产品的需求。
参加展会，参展商可以学习行业产品知识。展会是技术创新的群英会。在全球化的今天，任何有抱负的企业家对于同行们在技术领域的进展和突破都不可能抱着熟视无睹的态度。因为那无异于闭关自守，其结果必然在长期的竞争中被淘汰。行业展会中对技术创新的展示可以让企业看到自己的不足和差距，同时看到行业的发展趋势。比如，全球最大的消费电子展——美国国际消费类电子展(CES)是科技圈厂商争相刷存在感的地方。虚拟现实技术(VR)、自动驾驶……这些新词、新品都是 CES 传递出来的。从各类智能终端到虚拟现实、增强现实技术，从各种可穿戴设备到智能家居，从人工智能、机器人到车联网……CES决定着一整年整个科技行业的风向。看新技术、新产品，一定不能错过行业领先的国际展览。
