在品牌作用凸显的今天，品牌意识已经深人人心。人们在购买一款产品时会查看其名称、包装及其所属品牌。可见在很大程度上，品牌已经代表了一种质量和服务。随着人们对品牌的影响力越来越重视的情况下，让产品走出国门之前应该在命名、包装、品质等多个方面做好准备。
出口商品的命名
商品的名称是企业品牌的主要组成部分，直接影响着企业在国际市场的品牌影响力和知名度。外贸企业面向的是国际市场，由于全球各个国家和地区有着不同需求，不同消费习惯的客户。要想引起对方的注意，给对方留有深刻的影响，首先必须要拥有一个好的名称。
命名的原则
产品命名的根本目的在于使多款产品间能很好地区别开，使消费者容易认准牌号购买。尤其是对于出口商品，面对的是国外客户，当大多数人不熟悉中国品牌，或者对中文品牌无法全方位、透彻地进行理解时，最基本的要求就是简洁、易记、便于推广，便于客户理解。
再一个是要研究消费者的喜好和禁忌，出口商品的命名必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。如我国曾有“山羊”牌闹钟，出口到英国遭到冷遇，尽管价廉物美，却无人问津，因为山羊在英国是被喻为“不正经的男子”。还有“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的产品在欧美市场也不会有好的销路。
很多企业都非常重视产品的名称，比如，美国的美孚石油公司，为了改一个好名不惜花费上亿美元；饮料行业的龙头老大“可口可乐”仅商标价值就高达30亿美元，占到公司财产总和的25%。现在，在美国还有很多专门为商品取名的机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。
有些品牌著称于世界，如克宁奶粉(Klim)、柯达(Kodak)等。产品名称，不只是一个简单的代号，名如其人，好的名称一定要言心言志、寓意深远，既能加深企业自身的形象，又能给客户留下深刻印象。好名称对生意有着重大的影响。其实，有这种想法的人已经充分认识到了名称的影响力，给企业带来了更大的利润。
