在商展活动中，推广工作起着至关重要的作用。商展主办方虽有责任邀请关联参观者，但无法左右买家的具体行为。而参展商则需承担起告知买家自身相关信息的重任。
专业买家参加展会前通常已有固定日程和明确关注目标。若他们不了解参展商的位置、展品及独特卖点等信息，那么参展商在众多展商中被发现的几率将极为低下。据调查，76% 的专业参观者在参展前就已做好安排，所以参展商必须进行强有力的展前、展中推广。
通过推广，能让老客户和潜在客户清楚知道参展商所要展出的产品以及展位位置，吸引他们将拜访该展位列入自己的参展行程计划中。这样不仅能增加展位的人流量，还有助于提高与客户沟通交流、达成合作的机会。可见，商展推广是参展商在展会中脱颖而出、实现商业目标的重要举措，对于提升企业知名度、拓展市场份额具有重要意义。
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