所谓“视频电商”，就是通过视频来卖货。视频电商的视频有两种类型，第一种是网红(网络红人)带货视频，第二种是种草(指让人产生购买念头)视频。网红带货更多依赖的是粉丝对网红的信任，大家出于对网红的信任而购买产品。而种草视频则不一定由网红博主发布，只要对产品有使用经历或者独到的理解就可以通过视频去吸引目标用户的关注。这种视频依靠的主要是视频的表现力以及产品本身的吸引力。
亚马逊在 2019年4月开通了直播购物功能 Amazon Live。买家和卖家都需要下载亚马逊的直播 APP 才能通过直播来进行买货和卖货。在观看直播的过程中，买家可购买视频中的产品并且随时向卖家提问。而通过这种真人互动式的直播，我们可以建立大众对品牌和产品的信任。卖家在直播的过程中可以很方便地发布购买链接。使用过亚马逊直播功能的卖家普遍认为，在进行直播之后，产品销量有了比较大幅度的增长。
对于亚马逊直播 APP 的功能，以下几项是需要大家多多留意的。
(1)实时观看人数的统计功能。
(2)直播期间用户行为的统计功能。
(3)对回放视频的点击率与转化率的统计功能。
(4)在直播窗口中添加品牌店铺展示窗的功能。
(5)添加卖家和买家之间即时通信的功能。
(6)添加折扣码兑换功能。
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