1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》(第一版)中进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法。
产品(Product)：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
价格(Price)：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
渠道(Place)：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为(如让利、买一送一、营销现场气氛等)促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
但是对于普通的亚马逊中小卖家，如果没有工厂对接，是无法调动全要素参与营销活动的。在此提供一个缩略版的4Ps模型，供大家参考：
产品：通过多渠道对比及数据化分析进行热点预判，提前两个月开发新品。
价格：采取市场化定价，根据产品生命周期和市场竞争状况，实时调整价格。
渠道：优化关键词排名，优化产品细分类目，适当进行Facebook等站外营销。
促销：不定期使用优惠券，提供优惠码，报秒杀提升排名。
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