兴趣定向是让广告客户找到兴起与你的业务相关的目标用店。用户来到 Twitter平台起寻求一些让他们觉得有趣的东西。休斯敦火箭队的球迷可能会去关注火箭队的Twitter账号，Tayler Swift 的歌迷会去关注她的Twitter账号。但是如果作为企业要推广新款篮球鞋时，它的目标用户是喜爱篮球运动的人，这时候不可能利用关注者定位功能逐一输入各个篮球队的账号。同样的，喜欢 Taylor Swift 的歌迷可能是乡村音乐的爱好者。要定位这部分用户，光是 Taylor Swift 的账号也是不够的。兴趣定位属性提供了更大粒度的、更直观的定位选择。
要定位篮球爱好者，你不需要去定位 NBA 在 Twitter 上的账号或者某支 NBA球队的 Twitter账号。你只需要搜索“Basketball”，并在搜索列表中选择“NBA basketball”“College basketball”。同样的，搜索“Country”，可以定位喜欢乡村音乐的用户。
除了搜索兴趣之外，还可以点击浏览类别按钮，在弹出的窗口中选择兴趣。兴趣被组织成两层的结构。左侧包含25个目录，右侧包含350个子话题，它们各自按字母表顺序排列。例如，宠物用品零售店推销猫狗用品。广告客户可以选择“Pets”目录，并在子话题中选择“Cats”“Dogs”完成用户的兴趣定位。
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