与 Google Search Console侧重于统计网站的整体收录、排名、健康状况等各方面情况相比，Google Analytics则侧重于统计并分析网站的访客流量的行为转化数据，用相关的统计分析数据来了解网站在数字营销活动中所遇到的问题、面临的现状，从而找出更好的提升手段。
Google Analytics通过相关的事件标签设置和数据统计，能够清楚地知道某个访客来自哪里、查看了网站的哪些页面、在具体页面上的停留时间和交互行为等。这些统计数据的存在不仅能让更加了解访客对网站的真实感受，还能进一步分析客户的在线行为，从而为提供更好的产品和服务推广的决策基础。总之，Google Analytics是一个收集数据并将其分析整理成使用报告的平台。
要想 Google Analytics发挥它正常的数据统计分析功能，那么首先要做的就是创建一个Google Analytics账户，然后将一小段JavaScript跟踪代码添加到网站的每个页面上，当访客进入网站页面后，这段代码就会收集该访客与网站页面的互动数据。
首先要找到Google Analytics提供给网站跟踪代码，如果忘记了这段跟踪代码，那么首先在Google Analytics账户后台选择左下角的“管理”选项，然后在右边的“跟踪信息”中找到“跟踪代码”，最后复制。
在自己网站的WordPress后台选择“外观”→“主题编辑器”→“主题页眉(header.php)”，然后将代码进行复制，粘贴。注意，要粘贴在<head></head>之间。
需要注意的是，每一次网页内容重新加载，这段跟踪代码都会收集并发送关于当前用户的网站页面活动信息。Google Analytics会将这些活动归类为一个时间段，可以简单地称之为“会话”。
但有时候会用浏览器打开多个网站页面，在浏览其他页面内容时不再关注之前打开的页面内容。遇到这种情况，Google Analytics会将会话的时间限定为30分钟，如果这30分钟内会话无任何活动专题，那么即表示该会话结束，不再接收统计新数据。如果这个访客在第31分钟的时候又回到了之前打开的页面，那么此时所产生的数据不再计入先前的那个会话，而是被记录到重新启动的一个新会话中。
跟踪代码阶段性地将其所收集到的会话数据打包发送给Google Analytics，由Google Analytics进一步对数据进行分析统计和整理。在进行会话数据处理的时候，Google Analytics会根据特定标准来进行，以保证数据反馈的具象化和准确性。例如，针对同一个网站页面，在PC端浏览和在移动端浏览，Google Analytics会执行不同的整理标准。
跟踪代码在发送访问数据的时候，不会自动剔除网站管理人员及该网站所属公司人员的访问数据。如果不剔除这些数据，对深入分析访客的页面互动数据是非常不利的，特别是在网站前期还没有多少流量的时候，影响会更大。因此，需要使用Google Analytics中的数据过滤器来排除自己人的访问数据。
还有一点非常关键，Google Analytics处理完数据后会将其存储在数据库中，且数据无法修改。如果拿不准某些数据要不要排除，就暂时保留，否则没有二次复原数据的机会。
