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做速卖通运营想提升自然搜索排名，得搞懂平台关键词匹配规则。平台不只会抓取商品标题，属性栏、详情页内容都能参与搜索词匹配。属性字段里的材质、品类词权重很高，缺标题词汇也能拿到靠前排名，详情页文字、图片命名与 alt 标签同样参与匹配，三者匹配权重依次为标题＞属性＞详情页，运营可针对性布局关键词拉高曝光。

一：属性与关键词的匹配

商品“属性”当中词语也可以成为关键词，可以和标题中的关键词进行“组合匹配”。我们以“Stone Diamond Necklace”作为关键词进行分析，发现排在第一位的产品。其标题中并没有“Stone”这个词，我们观察详情页商品描述后发现，只有两行简单的文字和图片，也没有“Stone”这个词。那么这个“Stone”这个词在哪里进行匹配呢？我们仔细观察后，发现其出现在属性中的“Material”中，并且我们通过查看页面源代码发现，除了属性中出现的位置以外，其他位置包括商品详述描述中并没有“Stone”出现。因此，我们的结论就是属性中的词可以和标题中词混合搭配，并与关键词进行匹配。

搜索“Stone Necklace Diamond”后出来一个结果，标题里除了“Diamond”以外，“Stone”和“Necklace”都不存在，我们研究也是发现其在属性中出现，不过，一般来讲，标题中至少要有一个词与搜索关键词匹配，不能完全由属性中的词与搜索关键词匹配。更重要的是，我们发现这种属性匹配出来的结果排序也非常靠前，尤其是当搜索结果数量较少时更加明显，这说明属性当中的关键词的权重也是非常高的。充分利用属性中的关键词非常有利于我们的排名。

二： 详情页与关键词的匹配

详情页中的信息也会和搜索关键词进行匹配，大概体现在以下三个地方。

第一，详情页中的与关键词相关的“文本”文字，比如关于产品的文本描述、注意事项等。所示为“women bag”的某搜索结果，其商品描述中的文本包含的与关键词相关的词汇都可能进行匹配。

第二，详情页中图片的名称中的“文字”。我们查看详情页源代码时，可以发现许多，这些标题一般是速卖通系统根据商品标题自动生成的。

第三，详情页中图片的“alt”属性。图片中的“alt”属性是一个纯文字的参数属性，它的作用是当图片加载失败（展示）时，就显示“alt”文字作为一种（替换）补救措施。因为搜索引擎不能直接识别图片内容，所以图片alt属性经常用来阐述图片的主题内容，告诉搜索引擎图片的主要信息。

因此，在一般的SEO工作中，做好“alt”属性是非常重要的环节之一。速卖通也经常会为一些图片自动加上与标题相同的“alt”属性，这些属性文字也可能参加匹配。

总结一下，从以上分析中，我们已经知道了标题、属性和详情页都会与关键词进行匹配。不过这三种匹配的权重是不一样的，一般来讲，标题匹配的权重大于属性匹配的权重大于详情页匹配。