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速卖通直通车是平台付费广告工具，靠关键词竞价获取搜索曝光，按点击扣费，新店、新品、打造爆款都能用它快速拉流量。不少卖家停投后流量大幅下滑，误以为店铺只能靠付费换流量，其实根源是选词不精准、转化数据差。投放要优先精准词，稳住点击率和转化率，盲目堆砌大热词反而会拖累自然搜索排名。

速卖通直通车实际上是一种广告工具，简单来讲，即卖家通过直通车后台自主设置相关的关键词，并出价竞争展示位置，当买家搜索时即可曝光商品，吸引潜在买家入店。速卖通直通车会在买家点击所展示的推广商品时，对卖家收取一定的推广费用，收取的费用由触发这次展示的推广关键词决定。直通车最大的价值就在于吸引流量，即“引流”，进而快速提升商品曝光，提高商品销量或是提升店铺品牌的知名度。

有效使用直通车对于速卖通店铺的发展有重要的作用。比如新店铺在没有什么销量，也没有什么买家积累的情况下可以借助直通车去引流；新品上线，没有累计销量，也可以借助直通车引流；再者，打造爆款，积累客户资源，都可以利用直通车引流。因此，速卖通卖家必须掌握直通车操作的基本流程和技巧，以快速地提升店铺的整体效果。有很多卖家反映，当不开车后，流量反过来不如开车前的多，因此认为速卖通的流量必须靠钱来买，不烧钱就没有流量。这种认识是不全面的，因为从搜索排序的角度讲，直通车的“推广关键词”一定要精确，否则的话即使引来了大量的流量，但是转化率不够高，则当关闭直通车后，商品的搜索排名反过来会下降。

所以从SEO的角度来讲，卖家必须要小心开车，切忌盲目使用大流量词和热词，一定要控制好商品的“点击率”和“转化率”不要下降；反之，则可能带来非常明显的负面效果。