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2026年7月27日，亚马逊商品标题新规正式生效。除媒介类商品外，所有类目标题须控制在75个字符以内，并新增125个字符的商品亮点字段。卖家需据此调整标题结构与信息分布。

一、标题字符新规

除媒介类商品外，所有类目商品标题含空格不得超过75个字符。亚马逊称标题是买家最先看到的内容，移动端展示尤为关键，调整意在让标题与商品亮点配合呈现。

新增商品亮点字段，额外提供125个字符，用于放置材质、使用场景、适用年龄段等信息。商品亮点可被搜索，显示在搜索结果页与商品详情页标题下方，原有要点保持不变。亚马逊标题新规的核心变化即标题压缩与亮点分置两项。

移动端前台显示，75个字符约对应三行文字长度，可完整呈现并令标题更聚焦。但玩具类目需承载品牌版本稀有度套装信息、珠宝类目需承载品牌系列金属宝石尺寸信息，75字符容纳空间有限。

二、修改前后案例

亚马逊给出保温杯标题修改对比。修改前标题92字符，含保冷保温时长与BPA-Free等全部信息；修改后标题压缩至62字符，仅保留核心品名与BPA-Free。

被移出的保冷24小时、保温12小时及适用场景等信息，转入98字符的商品亮点。亚马逊标题新规的修改逻辑明确：标题只保留核心识别信息，材质、场景等细节统一归集至商品亮点。

三、AI改标题机制

7月27日之后，未压缩至75字符的标题将由AI自动修改，替换期间Listing正常在售。

AI改完后，卖家可随时将标题与商品亮点改回。已完成品牌注册的商品，品牌所有者在变更生效前14天可审核、修改、批准AI生成内容，变更权限归属品牌方或品牌代表。

四、官方问答要点

父ASIN与子ASIN均需遵守75字符限制，捆绑销售商品同样适用，仅媒介类除外。商品亮点属新增属性，不同于原有要点，二者并存；该字段可通过API或批量模板更新，需下载新模板。亚马逊标题新规下，卖家须优先压缩标题再启用亮点。

商品亮点使用前提是标题已压缩至75字符以内，超出则报错100476heartbeat无法添加。政策违规属卖家绩效范畴，按违规通知渠道申诉；品牌方可在生效前14天审核AI建议以规避风险。

五、后台操作路径

后台管理所有库存中，选择目标商品后从下拉菜单点击编辑，页面左侧查看优化建议，即可看到AI推荐的标题与商品亮点。AI保留关键产品信息于标题，其余移至商品亮点。

卖家可在管理所有库存页面点击查看更改历史记录，核对AI具体改动。对结果不满意可自行改回，品牌注册商品须由品牌方或代表完成更新。

总的来说，亚马逊标题新规于7月27日生效，标题限75字符并新增125字符商品亮点，AI辅助修改且品牌方有14天审核权。卖家须重组标题信息、熟悉后台操作与问答规则。