抖音运用电梯时间法则做好短视频营销
电梯时间指视频里最抓眼球、关注度最高的时段，该法则源自经典的电梯理论，如今也成为抖音短视频运营的关键。短时长视频的传播数据表现远优于长视频，想要做好营销，就要用好开头黄金几秒，找准内容方向、挖掘创意灵感，才能真正打动用户。
一、趋势：“电梯时间法则” 显著提升视频传播效果
视频长度与消费者单次观看完播率有显著关系，15 秒内的视频相比于 15 秒以上的视频完播率提升了 96.3%，转发率和评论率分别提升了 3.03 倍和 5.45 倍，更高的完播率能够帮助品牌主更加完整地传播信息。
“电梯法则” 来源于麦肯锡 30 秒电梯理论 —— 凡事要在最短的时间内把结果表达清楚，认为真正好的广告应该能在 5~7 秒内抓住观众眼球，对产品的销售有帮助，而且能吸引观众花十几秒的时间把它看完。
抖音竖屏视频的前 5~7 秒，也已然成为品牌方完成病毒式营销的 “电梯时间”，这也是视频行业的趋势。
二、“电梯时间法则” 要满足的要点
虽然 5~7 秒可能很难传达太多内容，但谷歌思考及抖音后台的数据都证明，它能大幅提升品牌回忆、认知和购买意愿等。
问题是品牌方如何在更短的时间、更小的创意发挥空间内，打造一个病毒式营销方案呢？在短短几秒内吸引受众的注意力，有如下方案：设置悬念，吸引受众好奇；尽早告诉受众看完这条视频能够获得的收益；每隔几秒设置一处剧情反转…… 总之，需要通过一个吸睛的开头迅速获取用户注意。视频内容最好能满足有趣、有用、有品、有情其中的一种或多种特点。值得强调的是，企业官抖要想玩转 “电梯时间法则”，切记广泛 “撒网”，而是要定点聚焦，“小而透” 远胜于 “大而全”。
比如卖点功能演示方面，建议品牌方只选择一个最突出、亮眼的卖点进行宣传，准确、深入传达用户想要的信息。空调 “一天一度电”（节电）、汽车 “百公里油耗不足 ×× 升”（省油）、手机 “景深拍摄”（科技）…… 集中输出要点，加深用户印象。
对用户来说，可能本来就没有心情、耐心看完广告，抖音 15 秒内竖屏视频需要为他们带来 “创意惊喜”。
对品牌主来说，15 秒内视频的极限时长有好有坏。好的方面是有利于提升广告的完播率，坏的方面是更短的时间意味着 “抖” 起来非常烧脑（考验创意）。
三、应用 “电梯时间法则”，创意从何而来
以小米手机为例，小米公司制作了超过 100 条创意短视频作品，讲述了一个个 “玩转小米手机” 的小故事。一些故事来自小米官网、京东、天猫等网站上用户的产品评论。这使得品牌与用户之间的沟通变得简单有效。消费者的产品评价反馈已成为企业官抖短视频的重要创意来源。
当你在策划视频时被 “讲什么故事” 所困，花点时间了解目标客户（或潜在客户）的产品评价，研究用户对自家产品的看法，以及对竞品的看法，也许就能获得创意及灵感。具体来说，你可以通过浏览电商平台的用户评论、媒体平台的留言区、评论区等了解用户反馈的信息。
因此应用 “电梯时间法则” 时，可借鉴的一种方法是通过电商平台的评论、媒体平台中的反馈信息等，研究消费者心理，进而展开抖音创意策划，在最短的时间内吸引最大的关注。