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视觉美工主要解决跨境电商商品详情页设计和美化的问题。在这里，最重要的是视觉规范化，因为视觉营销也是营销的一部分。在视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉这五种感觉中，跨境电商平台唯一的优势就是视觉。具体来说，视觉规范化要求卖家在装修店铺时按照统一的风格或规格进行布局，而不是各行其是。这种统一和协调，既要考虑到左邻右舍，又要考虑到自身内部。例如，主图通常是正方形的，店招通常是长方形的；在选用图片时，建议保留商品图80%的品质，这样既缩小了商品图的大小，又不至于影响买家的购物体验。

视觉规范化的基本形式是主图展示法，衡量其效果的标准是转化率。当然，仅仅实现视觉规范化是不够的，还要看在整个行业中处于哪个层次和水平。如果店铺的视觉效果能达到高层次或顶级水平，那么其基础转化率就会超过他人；反之亦然。以一组六张主图为例，第一张主图即标题图，它的作用主要是提升点击率，因为买家输入搜索关键词后总会先点开几张自己感兴趣的商品图片。主图是吸引买家点开看的最重要因素（其他因素如销量、好评、价格、标题等）。尤其是在手机上操作时，图片会占据手机屏幕的绝大部分，图片展示的作用更加重要。跨境电商一方面要吸引流量，另一方面更要注重流量的质量，即转化率。所以，主图在吸引流量的同时，要注意激发买家的兴趣，但不要过分吸引买家的注意力，否则反而会在转化率上起到相反的作用。

在这六张主图中，其他五张主图的功能主要是给移动端买家看的，它们从不同侧面展示了商品卖点，被称为商品细节图。就这组图片而言，第一张是正面穿着图，第二张是背面图，第三、第四张是动作图，第五、第六张是抱着小孩行走图及对比图。这样就能比较系统、立体地展现该服装的多方面信息，有助于买家做出购买决策。这组主图的优点主要有三个：一是商品展示充分、美观、有质感；二是背景简单，既突出重点，又简洁明了；三是六张图片分别从商品的正面、背面、活动中来展示其细节，具体而充分。由此可见，在典型的六图构成中，后面五张图片要从不同角度展示商品细节，才能真正提高转化率。

如上所述，主图的作用是直接提升点击率。在全球速卖通中，主图设计可以分为以下三类：1.清清爽爽、主体突出的"白底主图"，适合参加平台活动及大促销时使用，但主体数量不宜过多，否则不能突出重点。2.白色为底、边框吸睛的"边框主图"，适合卖家吸引买家点击时使用，但图片不能过暗，上面的文字不宜过多。3.有色背景、视觉冲击的"背景主图"，适合需要增强对买家的视觉冲击力时使用，但画面不能杂乱无章，尤其不能做成"牛皮癣"状。