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"广告"下拉菜单汇集多项运营工具：广告活动管理负责广告创建、数据报表与运行中广告优化；A+ 页面是品牌备案卖家的图文品牌展示页，利于提升转化率；快速获评现走 Vine 计划（早期评论者计划已被亚马逊关闭）；秒杀按每天 70 美元基础费加销售额 1% 计费，非旺季时长可自选 1 到 14 天，报名前要评估并避开非高峰时段；优惠券费用为每张 5 美元预付加销售额 2.5%，前台独特标识利于点击转化；管理促销效果不明显。本文逐项说明这些工具。

在卖家中心导航栏的"广告"下拉菜单中，可以对广告活动管理、A+ 页面、秒杀、优惠券、Prime 专享折扣和促销管理等进行设置。

广告活动管理包含广告的创建、广告数据报表的查看和下载、运行中的广告优化等。

A+ 页面是指拥有（授权拥有）商标的卖家在亚马逊平台上完成品牌备案（Brand Registry）后，为自己的商品创建的品牌展示页面。通过商品详情页中的图文描述，买家可以清晰地了解商品细节，有利于提升转化率。

早期评论者计划是亚马逊官方推出的主动帮卖家向买家索要商品评论的项目，该项目已被亚马逊关闭。现行官方的快速获评通道是 Vine 计划：完成品牌备案的卖家可以在后台申请，亚马逊系统会向领取样品的 Vine 买家发送评价邀请，是新品快速获评的合规方法。

秒杀是亚马逊平台推出的一种限时打折的促销活动，平台为秒杀活动专门开辟的 Deals 页面是众多买家，尤其是 Prime 会员最喜欢浏览的页面之一。对于卖家来说，参加秒杀活动可以增加商品曝光，快速累积销量和评论，无论是爆款打造，还是清库存，都是非常不错的工具。

现行秒杀费用按促销期间每天 70 美元的基础费用加促销销售额 1% 的可变费用收取，单个促销的可变费用上限为 2000 美元；非旺季期间，促销时长可自选 1 到 14 天。

除需要付费外，亚马逊平台还为秒杀活动设置了基本的参加资格：①商品星级评分达到所在类目的要求；②商品拥有一定数量的评论；③秒杀价格是最近 30 天内最低价格的 8.5 折或更低；④使用 FBA 发货的商品。同时，亚马逊平台还为参加秒杀活动的商品设置了最低库存数量要求，不同的商品最低库存数量要求也不同。

卖家可以在秒杀申请页面查看是否有符合参加秒杀条件的商品，如果有，直接报名即可。

需要提醒的是，不是每个参加秒杀活动的商品都能够为卖家带来丰厚的回报，在报名参加秒杀活动之前，卖家一定要做好评估，一般而言，受众广、符合当季需求的商品更易在秒杀活动中取得较好的销售业绩。

因为秒杀活动是分时段进行的，所以卖家在报名秒杀活动后，一定要留意秒杀时段，如果秒杀时段是非销售高峰时段，建议卖家在活动开始前将其取消，以免转化率太差，得不偿失。

优惠券是运营中的一项重要工具。优惠券是针对具体的商品设置的，费用现行按每张优惠券 5 美元的预付费用，加优惠券销售额 2.5% 的可变费用收取。

设置了优惠券的商品，在前台展示中会有独特的优惠券标识，可以更好地吸引买家的关注，有利于提高点击率和转化率。

亚马逊平台提供了两种优惠券设置方式：金额优惠和百分比优惠。对于低价商品，建议卖家设置百分比优惠，而对于高价商品，采用直接的金额优惠更吸引人。

管理促销是亚马逊平台为卖家提供的店铺内的活动，效果不太明显，当前很少有卖家使用。