首页

YouTube上的用户都在搜什么？从音乐、教程到产品评价、vlog，搜索内容类型多样。理解这些类型，才能判断自己的产品适合做成哪类内容。本文梳理常见搜索内容类型，并说明YouTube内容导向与产品导向的区别，以及好内容如何培养信任。

也许你会说，YouTube上不都是娱乐内容吗？其实我特意用ChatGPT做了一个调查：普通用户会在YouTube上搜索哪些内容？结果很有代表性，我简单分类解释一下。

常见的YouTube用户搜索内容类型如下。

1.音乐类。用户搜索他们最喜欢的歌曲、MV、翻唱作品或现场表演等。

2.教程和技能学习类。例如，如何做TikTok视频赚钱，如何用手机拍出电影感画面，如何制作低脂减肥餐，以及与我国外贸企业相关的"丝带打印机安装教程"和"沥青搅拌站工作原理"。

这类视频的核心是帮助用户解决问题。如果你能围绕你的产品提供"解决问题"的教程内容，产品植入会非常自然，更容易得到用户的认可。记住，你不是在"销售产品"，而是在帮助用户"解决问题"。

3.有趣的娱乐类。有趣的娱乐视频包括搞笑视频、恶搞剪辑、挑战内容和短剧等。

4.游戏类。游戏视频包括游戏试玩、游戏攻略秘籍、游戏剪辑等。

5.产品评价类。产品评价视频包括用户想提前了解的产品的优缺点和真实体验。

6.美容时尚类。美容时尚视频包括化妆教程、服装教学和美容测评。

7.健康生活类。健康生活视频包括健身教程、营养食谱、健康习惯分享等。

8.vlog类。很多用户喜欢看vlog（video blog或video log，视频记录），企业还可以通过vlog发布品牌动态、展览花絮、员工故事和工厂日常生活，以保持频道活跃度。

就像运营独立站一样，我们不可能每天发送产品信息，但可以发布新闻、故事和访客记录。YouTube也是如此，我们不能每天发布产品视频，但可以谈论人、事、文化，以及它们背后的逻辑。

9.科技数码类。科技数码视频包括科技产品介绍、新产品发布、科技趋势分析等。

10.名人明星类。名人明星视频包括娱乐新闻、明星采访、活动花絮等。

11.新闻事件类。新闻事件视频包括社会时事、重大新闻、现场报道等。

12.体育类。体育视频包括比赛回放、技能教学、运动员集锦等。

因此，"好内容"≠"产品信息"，而是"解决问题+培养信任"。

我们过去在阿里巴巴、亚马逊等平台输出内容时，其核心是"产品导向"：用户有明确的需求，找到我们，下订单。但YouTube平台不同，它是"内容导向"：用户可能没有明确的需求，但有一定的兴趣、困扰或痛点。我们需要做的，是围绕这些兴趣、困扰或痛点提供内容，影响和引导用户，最终让用户认同我们的产品价值，实现自然转化。

因此，不要纠结"我不会拍视频""没有预算做视频"这类细节。真正重要的是，你能否通过内容清楚地讲明白用户的需求、解决用户的问题。视频不是"展示产品"，而是"塑造信任"，这是YouTube输出内容的基本逻辑。