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很多人对外贸独立站有误解，可能是因为自己不合理的操作而失败过，也可能是因为身边人的失败案例，许多人对外贸独立站产生了效果不佳的刻板印象。

1、外贸独立网站没用

网上经常可以看到唱衰外贸独立站的文章，无非是一些粗浅的老生常谈话题，比如外贸独立站没有流量、外贸独立站费钱、外贸独立站效果不如其他平台好，等等。

一个新事物是否有用，个人主观意见不能对其进行定性评论，更需要社会对其进行公正评价。2015年以后，外贸独立站逐渐成为拓展外贸客户的新途径，而且每年的数量都在激增。单从这一点上来看，也能够说明外贸独立站已经得到了外贸界的认可。

2、外贸独立站的客户开发效果

对于外贸独立站的开发效果，下面引用中国互联网络信息中心在2019年2月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中的一部分数据加以说明：截至2018年12月，我国域名总数为3792.8万个，其中“.CN”域名总数为2124.3万个，较2017年年底增长了1.9%，占我国域名总数的56.0%；“.COM”域名数量为1278.3万个，占比为33.7%。

以上数据统计还不能直观地反映外贸独立站的强劲发展势头。

可以清楚地看到，从2010年到2020年，外贸独立站整体增幅呈稳步上升趋势。特别是2020年，受新冠疫情的影响，线下实体店铺无法正常运营，全球实体商家纷纷选择利用互联网平台打造自己的在线商业网站，使外贸独立站增幅远超以往同期水平，达到了16%的峰值。

正是因为外贸独立站确实可以为我们开拓外贸业绩发挥很好的作用，才会成为跨境出口业务的第一选择。

外贸独立站没有流量

任何渠道和平台都不是天生具备流量属性的，不管是阿里巴巴还是Made-in-China，它们的本质都是网站，只不过契合了社会发展的需要，提供的内容和信息对特定群体有价值，所以成了信息互通的一个媒介。这些知名网站在初创时和外贸独立网站一样，没有光芒加身，自身也没有流量。

在经过一系列的内容创建、网站优化和找到契合特定需求的目标群体之后，它们的发展才进入了快车道，不断吸引各种流量涌入。因此，当我们搭建完自己的外贸独立站后，还需要对网站内容进行精耕细作，深入了解潜在目标客户的搜索需求和关注热点，积极引进所需的流量。

做机械的外贸独立站Google Search Console的后台统计数据显示，该网站日均展现量稳步增长，逐步稳定在日均1万展现量左右。按照点击转化率为0.7%计算，每天该网站的日均用户数为70人次，而这些流量相对来说都较为精准，后期流量转化为询盘的可能性较大。