根据进出口方向，跨境电子商务模式可以分为两类:进口跨境电子商务和出口跨境电子商务。
(一)进口跨境电子商务
所谓进口跨境电子商务(import cross-border electronic commerce)，是指从事商品进口业务的跨境电商，具体是指将境外商品通过跨境电子商务平台渠道销售到境内市场，完成商务交易的全过程。代表企业有天猫国际(https://www.tmall. hk，)、京东国际 (https://www.jd.hk，)、洋码头(https://www.ymatou.com，)、小红书(https://www.xiaohongshu.com)等。进口跨境电子商务由代购发展而来，B2C模式的进口跨境电子商务发展比较迅猛，目前进口产品品类主要集中于服饰箱包、奶粉、化妆品。进口跨境电子商务的快速发展，主要得益于国民消费升级下人们对品质、安全及高性价比的追求，以及跨境物流、支付等环节的打通。本书后续的主体内容主要围绕进口跨境电子商务展开。
(二)出口跨境电子商务
所谓出口跨境电子商务(export cros s-border electronic commerce)，是指从事商品出口业务的跨境电商，具体是指将境内商品通过跨境电子商务平台渠道销售到境外市场，完成商务交易的全过程。代表企业有el Bay (https://www.ebay.com)、速卖通(ht-tps://www.aliexpress.com)、环球资源网冈(https://www.globalsources.com)、大龙网(https://www.18985.com)、兰亭集势 ( https://www.lightinthebox.com)、敦煌网(https://www.dhgate.com，) 等。出口跨境电子商务是背靠外贸优势发展起来的，发端于B2B，逐步向上下游延伸。
