中东地区的疫情爆发已经持续了八个月,而且和其他行业一样,化妆品行业(护肤/彩妆/护发/香水/个人护理)也受到了严重影响。那么,疫情对中东市场的消费具体有什么影响呢?哪些产品滞销,哪些品类又称为爆款呢?

化妆品类销售下滑:由于疫情影响,在家工作和远程学习的人越来越多,化妆品的销售受到重创,特别是唇膏的销售,在中东的下滑幅度高达40%,这个数字高于全球的数字。而且预估这一趋势还会持续,即使消费者重返工作岗位,许多人仍会继续戴口罩,对于彩妆的需求短期内无法提升。


随着疫情的控制,女性在重返工作岗位后,尽管对口红彩妆的需求减少了,但对以眼睛为中心的“面罩妆”的需求却增加了,例如,彩色镜片、彩色隐形眼镜、彩色眼线笔等等,任何有关眼睛的装饰都比以往更多。


寻找性价比更高的替代品:由于普遍存在的企业裁员和减薪,消费者开始寻找性价比更高的替代品。比如之前一直买价值500迪的玻尿酸产品的客人,开始购买价格更低的玻尿酸产品。美妆产品单品和套装都有这样的趋势。


“家庭美容沙龙”产品销量增加:处于安全考虑,“面对面”的服务需求减少,顾客改变了之前的消费习惯,更倾向于自己在家“自助”美容沙龙。Glamazle的销售数据显示,皮肤护理、指甲护理、护发产品的销量猛增300%,尤其是在宵禁期间。


走向“整体美”:当疫情开始在中东蔓延时,人们普遍承受着巨大的压力。为了放松,舒缓紧张的情绪,人们会在网上购买一些产品。比如,改善睡眠的产品需求持续猛增。香熏棒、睡眠喷雾等销量猛增,估计这种趋势将还会持续一段时间。