OTT( Over The Top “流媒体电视”)在篮球运动中指“过顶传球”,在通信行业中指的是以互联网架构为基础,由运营商之外的第三方通过网络向用户提供的流媒体内容,通常包含了观众看到的所有内容,且用户无需通过传统卫星或有线电视,只需联网便可观看。OTT业务不仅节省了网络建设费用,由于其对内容质量要求没有那么严格,使得内容的生产制作成本降低,极大的丰富了传输的内容。

亚马逊OTT(Amazon OTT)业务包括 IMDb TV 应用、Twitch 游戏直播网站、通过 Prime Video 提供体育赛事直播、3P网络和广播应用以及适用于 Fire TV 的亚马逊新闻应用等亚马逊媒体服务出现的广告,其广告业务由于疫情的原因得到了快速发展。亚马逊通过IMDb TV服务(主要在Fire TV平台上使用)来销售自己的流媒体设备,用户可轻松获得免费的流媒体内容。

亚马逊OTT广告(可称为“亚马逊流媒体电视广告”)是指在OTT视频内容中插入的广告,可在视频播放前后以及中间出现,并且一般不会跳过。亚马逊OTT广告允许广告主大规模触达独特受众并与那些难以被线性电视触达的受众客户建立联系,当广告主使用亚马逊OTT广告进行推广时,他们可以触达超过 1.2 亿观看支持广告的流媒体电视内容的观众。

广告主可利用亚马逊OTT广告(其渠道包含IMDb TV、亚马逊出版商服务播送设备和网络应用、Fire TV 上的新闻应用和支持广告的体育赛事直播)推广其商品或品牌,以达到覆盖更大范围受众群体的目的,使用展示广告搜索广告来推动较低漏斗层的广告活动,由此来提高消费者整个购买行为历程中的互动度。也可以使用亚马逊的视频广告素材制作工具,通过在不同的图片、商品或行动按钮中进行反复测试,以发现消费者感兴趣的内容并与其引起共鸣,以此来吸引消费者,激发其购买欲望。