亚马逊站内 PPC 广告有两种设置方式:自动型广告和手动型广告。
自动型广告的设置相对简单，只要选择投放的商品即可。在广告设置的过程中卖家不需要设置关键词，系统会根据商品详情页的内容、用户的搜索关键词和购买意向等，把匹配一致的商品展示在潜在消费者面前。
自动型广告的设置步骤如下。
单击“广告”下拉菜单中的“广告活动管理”选项。
在打开的页面中单击“创建广告活动”按钮,开始创建广告计划。
(3)在打开的“选择您的广告活动类型”页面中，单击“商品推广”下方的“继续”按钮。
(4)打开“创建广告活动”页面，根据页面提示，分别设置广告活动名称、广告起止时间、每日预算等，将广告定位设置为“自动投放”。
(5)在“广告活动的竞价策略”栏中，系统提供了三种竞价策略并默认为“动态竞价一只降低”，卖家可以根据自己的运营策略和经验来选择竞价形式。根据笔者的实际运营经验，“固定竞价”的广告效果较另外两种方式的效果更好一些，将在后文中对三种策略进行分析。除广告活动的竞价策略外，卖家还可以结合“根据广告位调整竞价”为不同页面的广告设置不同的竞价。
(6)广告组是一组共享相同关键词和商品的广告，卖家可以根据商品的实际情况把同类商品创建在一个广告组中，此操作需要在广告活动创建之后，在“广告活动管理”中创建额外的广告组。在“商品”栏中，卖家可以选择计划投放广告的商品单击“添加”按钮，将商品添加到广告活动中。
(7)对于自动型广告，系统提供了两种出价模式，即默认出价和通过投放组设置出价。卖家可以根据商品利润、竞争情况等设置广告竞价。在广告运行的过程中,可以根据实际的广告数据，将高曝光、高点击，但低转化、零转化且和商品不相关的关键词添加到“否定关键词定位”栏中，以节省广告成本。设置完成后，单击“启动广告活动”按钮，自动型广告就设置完成了。
手动型广告分为两种:关键词投放和商品投放。手动型广告的设置步骤如下。
在“创建广告活动”页面中，选择“手动投放”单选按钮。
如果想创建“关键词投放”手动型广告需要在“投放”栏中选择“关键词投放”单选按钮,然后在“关键词定位”栏中添加和自己的商品相关的关键词。
如果想创建“商品投放”手动型广告，需要在“投放”栏中选择“商品投放”单选按钮，然后在“商品投放”栏的“分类”选项卡中选择想要投放的类目节点，或者在“各个商品”选项卡中选择想要投放的具体商品。
对于手动型广告来说，因为关键词和商品都是卖家自己精心挑选出来的，所以在设置过程中,不建议做任何否定设置,可以直接跳过“否定关键词定位”栏,单击“启动广告活动”按钮，手动型广告就设置完成了。
