奢侈品指的是那些具有独特、稀有、罕见特征的消费品,也被称为非生活必需品。近年来,奢侈品也开始在进口跨境电商渠道上进行发展。那么在进口跨境电商行业,奢侈品的销售有具有哪些特点呢?

第一,奢侈品的保真需要品牌方授权。


品牌与平台的纠纷无形中加速了平台对品牌方合作平台的背书的重要性。自跨境进口电商成立以来,奢侈品品牌的真假难辨一直困扰着整个行业。国外市场购买渠道的风险以及国内对平行进口的态度往往会对电子商务渠道的形象造成很大的损害。品牌直供、正品可追溯、环节齐全,都不如品牌签约仪式站一个平台背书给力。国内跨境电商企业也不断走访品牌发源地签约,进一步巩固正品形象。


第二,品牌需要跨境平台来了解市场和消费者。


人们经常会存在这样的问题:中国哪些领域的消费渠道和市场真正在下滑?因为跨界供应链的多层次转移,往往放大了品牌对真实市场购买力的估计。例如,一个1000万的产品通过三级供应链可能拥有3000万的虚拟市场。通过直接连接消费者平台渠道,品牌可以更好地掌握产品销量、消费者偏好、消费群体变化、市场容量等。这有助于品牌更好的安排生产和研究,判断消费者对产品的需求。


第三,跨境进口电商政策的把控。


跨境进口监管政策的收紧,是由于政府在政策层面对境外商品进行监管。跨境汇聚点可以更好的向平台用户证明商品的真实性和来源,更有价值的是可以稳定一手货源,最大限度的减少缺货造成的分享。


最后,虽然一些海外奢侈品牌曾经说过不会涉足电商,但现在线下奢侈品市场的低迷使得他们不得不与电商平台合作来维护和满足那些专属和高消费群体的需求。此外,奢侈品牌比其他品牌更清楚如何在中国大陆市场保持自己的高形象。品牌商的信任不仅取决于品牌商的维护,还需要跨境电商和政策的共同保护。