首先,我们需要先对TikTok For Business全面了解。它有六种广告类型:开屏广告、信息流广告、挑战赛、贴纸、企业账户和网络名人。开屏广告和挑战、贴纸广告主要用于品牌客户或预算充足、打算树立品牌形象的客户。而信息流广告,TikTok企业账户和网络名人既适合品牌客户,也适合中小跨境客户。 因为目前大部分客户还是以招标广告为主,那么,接下来小编会给大家详细介绍一下TikTok信息流竞价效果广告。 

TikTok招标效果广告,TikTok根据不同的推广目标,招标效果广告分为品牌认知、受众意向和行为转型三类。一般来说,它是为了寻找意向人群和最终将在网站上消费的人群。用户可以根据自己的交付需求选择不同的目标来推广品牌或产品。

第一类:品牌认知。品牌认知中只有一个覆盖人数的推广目标,其特点是最大限度地向用户展示我们的视频广告。 

1.可设置频率:覆盖人群可以控制广告的频率,即客户的广告一天出现几次。 建议:为了更好的用户体验,不要让客户感到视觉疲劳。建议选择定制频率设置,每3天可设置一次。当然,如果我们有明确的视频曝光和引流的目的,我们可以设置更多的广告视频,然后增加频率,以防止视觉疲劳。 

2. 选择性地添加网站链接。对于品牌客户来说,覆盖率是为了加强品牌意识,改善潜在用户转型。因此,针对这种情况,我们需要在官方网站上设置链接,以帮助客户了解品牌的相关产品。对于网络名人曝光或品牌曝光,此类客户是为了最大限度地曝光视频,此时无需添加网站链接。 

3.使用场景。尽可能多地向用户展示视频广告,增加视频播放量。利用Spark Ads功能有助于覆盖人数TikTok个人账户或企业账户加粉。 品牌广告利用这一推广目标进行前期预热约7天,为后期提高品牌知名度奠定基础。

第二类:观众意向。受众意向分为五个推广目标:访问量、应用程序安装量、视频播放量、线索收集和交互率。交互率需要单独申报。 

第三类:转化目标。推广目标是转化,客户可以准确跟踪网站上用户的行为,如购买、订单、支付等。这是大多数电子商务客户的选择。

以上是和卖家分享的TikTok竞价推广效果指导手册,希望对跨境卖家有帮助。连连国际始终关注卖家的每一件小事,在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。