东南亚由中南半岛和马来群岛组成，主要国家有新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾和印度尼西亚等，东南亚地区人口众多，给电商的发展提供了非常好的用户基础和发展环境。
2019年东南亚电商平台的主要热卖品类包括：
第一大类：时尚类，时尚类产品包括女装、男装、配饰等。
第二大类：电子产品类，电子产品在东南亚国家很受年轻人的欢迎。
第三大类：家居生活类，约15%的电商订单属于家居生活品类，且客单价高于时尚品类，包括厨房用品、卧室用品和客厅用品。
第四大类：母婴类，其中更多的是服饰、玩具、辅食配件、轻巧便于出口的产品：
第五大类：美妆用品类，包括美妆工具以及各种护肤品。
第六大类：运动户外类，包括运动鞋服、户外装备、室内器材、骑行装备、滑板等。
不同国家畅销品类又稍有不同，Lazada开展业务的东南亚六国的主要畅销品类如下：
新加坡
作为东南亚最富裕的国家，新加坡市场热销的品类为：时尚类、家居生活类、电 第1子产品类，此外还有儿童用品及玩具类、运动户外类、汽车用品类。
马来西亚
马来西亚最受欢迎的产品品类为：时尚类、电子产品类、运动户外类、汽车用品类、
儿童用品及玩具类、家居生活类等。
泰国
政府的数字化推动、熟悉互联网的消费者、活跃的社交媒体，这些因素正在推动泰国电子商务的发展，泰国的主要热销品类为：时尚类、电子产品类、美妆用品类、家居生活类、儿童用品及玩具类。
越南
越南目前电商基础还比较弱，但市场潜力大，因为它有9600万人口，越南的主要热销品类为：时尚类、运动户外类、汽车摩托用品类、电子产品类、家居生活类、健康美妆类等。
菲律宾
菲律宾网购群体主要购买的品类为：运动户外类、电子产品类、家居生活类、汽车用品类、时尚类、儿童用品及玩具类。
印度尼西亚
作为东南亚人口最多的国家，印度尼西亚的网购者最喜欢购买的产品品类为：电子产品类、运动户外类、儿童用品及玩具类、汽车用品类、家居生活类、时尚类。
以上六个国家是Lazada入驻的东南亚国家，常被称为“东南亚六国”。
Lazada 的使命与挑战
Lazada的跨境业务以“将世界带到东南亚”并为东南亚品牌吸引国际消费者提供门户为使命，通过全球收藏频道，L.azada提供了涵盖各种类别的产品，并力求通过优质的物流网络让客户可在下订单后的7天内拿到所购买的产品，Lazada在前进的过程中也遇到很多挑战，包括物流基础设施不够发达、信用支付体系不健全、产品类目仍非常有限、互联网接入率较低等。Lazada率先推出了仓储物流担保、货到付款服务，并引入国家品牌，推广移动App，解决了多项重大挑战，为东南亚的消费者创造了优质的购物体验。
