【问题背景】
完成选品工作后，刘靖就要开始发布产品了。发布产品到底需要准备哪些信息呢？发布产品第一步就是给产品设计标题，刘靖想：产品标题是不是就是产品的名称呢？把说明书的名字写上去就可以吗？
【所需准备】
3. 完成好选品工作。
【操作技巧】
刘靖的想法实际上过于简单了，在速卖通平台上标题对引流有至关重要的作用，而标题当中的关键词选取是重中之重。标题的作用是为了帮助买家快速找到自己想要的产品。对于卖家而言，标题的作用可不仅仅如此，标题是为了让更多的买家搜索到产品，设计标题是个技术活，应该认真研究。如何才能排到前面混个脸熟呢？这就涉及速卖通的平台规则了。速卖通的排名规则主要基于相关性和商业性的分析，平台会将文字上最符合的以及品质最好的或大家都喜欢买的推给消费者。每个标题里都有三部分：核心词、流量词和属性词。
标题设计的详细流程就是收集数据（数据纵横），分析数据（得出词表），设置标题。数据收集的途径和选品一样，但是我们应该关注词语，并将词语分为顶级热搜词、属性词、修饰词、单品名、店铺名等类别。
可以用“三段法”来制作标题，三段法就是指标题由核心词汇+属性词+流量词组成。
核心词是指产品本身是什么，核心词应该是行业热门词，也叫大词，搜索量巨大的词，它影响排行，影响点击率。
属性词要能抽取出产品的特点，包括长度、颜色等，如蕾丝（lace）、超大码(plussize)、手工制作(handmade)等。
流量词是指能带来流量的词，这类词不针对某一产品，如2018、流行、最新款等。
核心词汇是不变的部分，属性词是可变的部分，流量词是可替换的部分。
我们来看一个热卖的产品，分析一下它的标题。
我们选定dress这个次级类目，这个类目下有很多产品，产品之间的颜色、款式各不相同。像2015，free shiping这两个词就是流量词，是为了符合消费者的搜索习惯而设置的。像dress for girl, girl dress这些词是核心词，像：butterfly flower printed、sleeveless这些词就是属性词。这三类词对于不同的卖家，意义是不一样的，理解标题的作用，应该从消费者的搜索习惯入手。
对于中小卖家而言，商业属性无法与大卖家比拟，所以核心词正面竞争比较吃亏，应该灵活运用属性词和流量词，以匹配买家更精准的需求。以上述童装为例，如果买家要正式一点的参加聚会的童装，那么带有formalparty的标题相关性就很高了。新款的话，也应该抽取产品的特征作为属性词，这样更容易曝光。
3. 了解不同类型的产品标题如何批量设置。
特点：倾注绝大多数人力、物力、财力。
策略：核心词汇+修饰词+属性词。
爆款是和大的卖家竞争的词，应该用大词，只有大词才能带来足够多的流量。
特点：广告花费不如爆款多，用于报名参加活动，拓展店铺流量来源(预备爆款)。策略：核心词汇+修饰词+属性词+次级热词。
引流款应该算小型爆款，和爆款标题设置的思路一样，但由于是小爆款，所以我们用的词也相对小一些，不抢爆款的风头。
特点：承担为店铺带来自然搜索流量的任务。
策略：核心词+属性词+流量词。
店铺中除了爆款和引流款，其他都叫利润款，这些产品的标题在设置时就是采用最原始的标题设置方式。
