一、什么是视频营销
视频营销是指主要基于视频网站的营销，以内容为核心，以创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的，是“视频”和“互联网”的结合，具备二者的优点。视频营销既具有电视短片的优点，如感染力强、形式内容多样、创意新颖等，又有互联网营销的优势，如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等;既有专业团队制作的精美“微电影”，又有中小企业的独立制作、小型外包甚至众包。
视频包括电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式。归根到底，视频营销是营销活动，利用视频营销推广一定是为了更好地与企业的营销战略相配合，如宣传企业品牌、提高企业在海外市场的知名度、吸引新客户、增加客户黏性、提高转化率等。因此，成功的视频营销不仅要有高水准的视频制作，更要发掘营销内容的亮点。
二、如何制定视频营销方案
视频营销的推广需要有一个完善的推广方案。第一步，确定推广目的。
根据推广目的的不同，推广的方法也各不相同。视频推广一般有宣传产品品牌、吸引新客户、为网站带来流量、树立品牌形象等目的。宣传产品品牌以及吸引新客户一般适用于刚刚开始开展海外业务的公司，视频营销能够带来大的曝光量，特别制作针对目标客户的视频往往能够快速地吸引新客户。当已经有了一定的市场基础时，就要保证网站的流量稳定增长，并且提高转化率。在有了稳定的客源后，视频营销的主要目的可以向树立品牌形象转变。
第二步，选用营销视频。 视频本身是视频营销的重点，视频的内容一定是最重要的。
第三步，确定推广方式。 不同的推广目的需要匹配不同的推广方式，视频推广可以从视频本身或是结合其他营 销方式两个方面来开展。 视频本身的推广是指对视频的内容、标题、描述、标签等进行优化，以此提高视频在 视频网站以及搜索引擎上的排名，提高视频的点击率。视频内容不仅要与企业品牌形象紧密结合，也需要运营人员时刻关注新闻、把握流行，可借助一定的营销工具来进行视频推广，如Google Trends、TubeBuddy等。
视频营销还应该结合其他的营销推广，如网红营销、事件营销、节日营销、社交媒体营销等。在有了视频素材后，可以在海外各大社交媒体平台进行发布，增加曝光量;或与网红合作，以他们的流量带动网站流量;或尝试与事件营销、节日营销结合，在某一事件或节日期间制作专门的视频为品牌宣传。
第四步，检验推广效果。
每一个视频平台都会统计视频的数据，包括观看次数、评论数、账号关注粉丝数、频道订阅数、视频转发量等，这些数据就是检验推广效果最好的依据。如果企业还与平台合作投放了广告，那么平均每次观看费用(用户每观看一次视频广告时向广告客户收费)也是一个非常重要的参考指标。
