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对营销数据进行分析有助于企业在降低营销成本的情况下提高营销效果。下面对阿里巴巴国际站的营销工具所产生的营销数据进行分析。

一、直通车效果

1.直通车数据报表

阿里巴巴国际站后台营销中心菜单的报表模块，包含基础报告、流量报告、行业报告、活动报告四大类报告。报告主要展示直通车广告花费所带来的曝光量、点击量、点击率、推广市场等广告效果数据。

2.直通车效果优化

⑴ 曝光量少。

⑵ 有曝光，但点击量少。

⑶ 有点击没询盘。

二、粉丝通效果

1.粉丝通数据

在阿里巴巴国际站后台的营销中心和数据管家菜单中均查到粉丝通的数据。数据看板包括数据趋势、内容详情、粉丝数据3个维度的数据，

2.粉丝通效果优化

通过分析以上数据，商家可以有针对性地采取优化粉丝通的方案。

（1）提高主动内容发布数。一天发满12条。

（2）多参加每个月的话题活动，充分利用置顶的免费资源位，解决内容曝光总数低的问题

（3）优化文案、产品图片、视频封面等吸引消费者。计算内容的曝光点击率（点击／爆光次数），研究什么样的内容更加吸引买家，解决内容点击总数低的问题。