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1)文案技巧

Facebook的广告投放成功与否，广告文案是很重要的一个因素。动人的Facebook帖文，能够使广告文案更有效，并且与广告的风格、基调保持一致。

表现风格。首先要考虑广告的表现风格,能够明确反映出业务的特点，比如幽默风趣的，正式严谨的、大胆冒险的。每个商家都有自己的品牌个性，表现得越真实，广告效果就越好。

重点突出。用户翻阅Facebook的速度很快，他们停下来仔细阅读内容的情况很少。因此广告要做到重点突出，并且简明扼要，尽量以最有限的文字清晰表达出精彩的内容。还可以提出你希望用户采取的特定操作，如访问店铺、请求提供免费报价、访问网站等。

以客户为中心。站在客户的角度思考如何谈论一个事物，什么样的内容在情感上对他们有吸引力。不管我们花费多少时间思考如何推广自己的业务，客户也只会关心自己的生活。因此，我们要设身处地想想“什么原因让我喜欢这家店”。

二八法则。在策划Facebook网页内容的时候要保证只有两成的纯营销内容(包括硬广告推广等)，其余八成应该是有趣、有教育意义、对用户有价值的其他非营销内容。这八成非营销内容的作用就是吸引用户，并为两成的纯营销内容提供保障。

2)图片技巧

用户查看帖子时，第一眼注意到的就是图片，因此我们需要花时间好好选择和设计要展示的广告图片，图片决定了业务在用户眼中的形象。广告图片是被各种版位公用的，不同版位可以分别进行编辑，所以所使用的图片同样也需要兼顾各种版位。

挑选有趣的拍摄对象，尽量展示与业务相关的抢眼内容、人物、环境、产品，挑选精彩的图片，可以使用一些特别有内涵的图片作为素材，在受众浏览Facebook时吸引他们的眼球。此外，不要发布与自身业务无关的图片。