2021年全球疫情总体趋于稳定,澳洲各国也开始逐步恢复经济发展。其中占比较大的澳大利亚经济直接影响着亚马逊澳洲站的销售增长。

         

亚马逊澳洲站2017年开始运营后,排在前TOP10的均为电子消费品。2019年10月亚马逊澳洲站与阿联酋站关联,加上之前亚马逊低价值商品策略(美国,欧洲和日本低价值商品会优先关联澳洲站),澳洲站的商品类型及物流质量全面提升。

         

今天我们来一起看看,2021年澳洲站的热销选品会出现在哪些种类中呢?

         

首先,整体上来看,澳大利亚是全球第12大经济体,人均GDP高达5.2万美元。虽然2020年全年,澳洲经济萎缩了1.1%,但却是发达国家中表现最好的。经合组织去年预测澳洲经济,到2021年将增长3.2%,但是最近修正为:澳洲经济,在2021年将增长4.5%。新冠限制解除后,消费者支出激增。在互联网渗透率达到85%的澳大利亚,81%的顾客会选择在线购物。

         

其次,再来分析一下澳大利亚各个节日的商品需求。

1月返校季。2018年学生学习用品支出增加43%。是电子消费类产品,服饰类等购买力度强劲。

3月复活节是澳大利亚秋天。服饰类及家庭用品类都会打折。

6月财年末促销。每年7月1日到10月31日是澳大利亚的法定报税期。因此到6月,时尚类,交通类都有税务扣除。

7月Prime Day,类似国内双十一。是家居,电子消费类产品和时尚类产品的促销旺季。

11月黑色星期五。不论线上线下大宗货物都会打折,其中消费电子类产品,家居用品类往往销售最好。

12月圣诞节。与北半球不同,澳大利亚圣诞节在夏季,因此又称“仲夏圣诞节”。是消费电子类产品和家居用品类的促销旺季。


2021年也会延续每年节日的热销选品范围,其中电子消费类产品在一年中持续热销;服饰类及家居类产品会在跨年前后进入旺季;而时尚类一般会在年中热销。


再者,结合Statista网站近年对不同种类消费品的统计如下:


截至2020年6月的年度澳大利亚在线零售中家庭用品类别约占澳大利亚在线总支出的24.7%。其中,在游戏和玩具类别中的在线零售支出比上年增长了82.7%。


结合另一组数据来看,2020年澳大利亚有91%的数字买家使用手机在网上购买商品。笔记本电脑是第二受欢迎的购买方式,大约60%的受访者使用电视或智能电视。


因此,手机类,笔记本电脑类无疑在2021年热销选品中持续热卖。疫情期间人们在家的时间加长, 2021年亚马逊已开始和各大电视广告运营商合作,那么新的增长点将会出现在电视类产品。