做好谷歌账户诊断是跨境卖家投放广告时不可忽视的一步。那么,面对一个陌生的账户,如何进行账户诊断呢?

事实上,对于非自己的账户进行诊断,思路与对自己的账户进行诊断相似:抓住重点,从大到小。接下来分享诊断过程:

1、检查帐户转化跟踪设置

了解转化是否正常,如不正常,检查转化跟踪设置,必要时重新设置。

2、了解账户结构

首先,从广告系列层面查看广告账户的整体框架,查看以前的广告类型、投标方式和各种广告系列的设置。结合网站和产品的特点,考虑当前的广告结构是否合适。

例如,该账户是C类网站,但以前只有购物和搜索广告。此时,卖家需要考虑是否添加pmax广告、显示广告和视频广告。

3、查看整体数据分析账户存在的主要问题

首先,重点关注账户点击率、转化率、转化成本和ROAS。如果这些值不符合标准,则重点优化不符合标准的数据;如果这些数据在理想范围内,则可以进一步考虑扩展。此时,重点关注曝光、点击和转化。

4、发现问题所在系列/广告组/关键词&广告

从大到小,首先找出不符合标准的广告系列,不符合标准需要优化,所有优化都在原广告中进行;

如果不符合标准的系列较多,则按照转化成本从高到低的顺序进行优化(或不转化的系列消费从高到低),并依法在下一层找到广告组和关键词。

5、实施优化措施

将账户问题具体到最详细的元素后,卖家就可以开始优化了。

6、保留效果好的广告

优化效果差的广告后,不能完全忽视效果好的广告;检查广告的完整性,消除效果差的部分。

以上就是和卖家们分享的谷歌账号诊断流程揭秘,希望对卖家有帮助。