疫情影响的大环境下,经过一段时间的短期不利影响,跨境电商突然间进入了一个繁荣时期。消费者市场的结构变化,以及像亚马逊这样成熟的全球化电商网站,为更多的中国消费者品牌,特别是大量被国内市场忽视的传统品牌,提供了新的发展方向。

机会是存在的,但要抓住机会,就要分外考验品牌对市场趋势的认识和把握,电商网站策略。


海外爆款方法是什么?


在资本市场曝光后,像Anker这样的跨境电商品牌也成为人们关注的焦点。还有就是国内认知度较低,但在海外掀起风浪的中国品牌逐渐浮现出来。


作为新兴品牌和传统品牌转型两大领域的代表,Orolay和兰浪的成功再次证明了中国品牌通过跨境电商进行海外营销的可能性。通过他们的发展历程,可以清楚地看到,中国消费品牌正在摆脱低水平制造的刻板印象,在品牌建设、产品开发以及对消费者需求的及时反馈等方面,都有新的潮流、新的特点。


当前跨境电商品牌的品牌建设、保护意识不断增强。


消费者品牌出海所面临的一个难题,就是对海外消费者需求的把握可能不够准确,从而导致产品能力不足。但是在跨境电商时代,这种能力不足也可以通过数据来弥补。


电子商务情景为品牌提供了大量可研究的消费者数据,支持中国品牌利用这些数据了解各国消费者的真实需求,这也是当前中国跨境电商在海外获得青睐的一个基本条件。


对于所有品牌而言,消费者需求洞察力是支撑产品的核心,然而,面对社会环境的快速变化,消费者的需求和偏好也处于动态变化之中。所以对于跨境电商来说,它所需要做的就是迅速响应消费者需求的变化。


对于这种快速的响应能力和抗风险能力的品牌而言,疫情带来的不仅仅是“风险”,还有将风险转化为机遇的可能。


跨国电商市场的火热意味着有更多的品牌、资本在蠢蠢欲动。原因之一是,第一批跨境电商品牌逐渐成熟,并吸引了市场的关注,吸引了大量的资金进入,同时也为新品牌提供了不少可以复制的爆款。