1.保证广告活动的目标性

广告策划方案是依据企业的营销战略、品牌管理战略等目标制定的。广告策划过程运用科学的研究和分析方法，集中丰富的经验和智慧，事先对各项活动做出周密细致的安排，每一项活动紧紧围绕最终的总体目标展开，具有共同的指向性，确保广告目标得以实现。

2.保证广告活动的计划性

广告策划能够提高企业对市场的应变能力，将各种不利的影响降到最低。通过科学的广告策划，既可以选择明确的广告目标和诉求对象，防止广告活动的盲目性，也可以选择有效的广告媒介，防止或减少广告媒介资源的浪费，还可以合理地分配和使用广告经费，让广告活动顺利进行。

3.保证广告活动的创造性

广告活动的创造性是促成广告达到目标的关键要素。通过广告策划，可以把各个方面、各个领域的智慧聚集起来，充分发挥团队集思广益、取长补短的优势，激发灵感和创意，充分发挥创意高手的推动作用，保证整个广告活动的每一个环节都有高水平的创意，把广告对消费者的说服效力发挥到极致。

4.保证广告工作的连续性

广告的根本目标是促进产品销售、塑造品牌形象。要达到这样的目标，仅仅依靠一两次广告活动是不可能的，而只有通过长期不懈的努力和日积月累，才能显现广告的效果。广告策划可以协调各个方面的资源，确保广告效果的一致性和连续性。

5.取得最佳的广告效果

广告活动所投人的人力、物力均很大，做好广告策划有助于使广告活动更加合理，有助于减少浪费和污染。各方广告策划人员运筹帷幄，总结正确的广告经验，制定正确的广告目标，尽量发挥各个环节的优势，争取最好的广告效益。

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