电子商务网站客户流失的受力分析就是指将影响电子商务网站客户流失的所有因素比作作用力，并将这些影响因素归总起来进行分类，大体分为两类，一类称为推力，另一类称为引力。电子商务网站客户流失就是由于推力及阻力共同作用的合力所影响的结果。
电子商务网站中导致客户流失的因素按照推力及引力因素分为两类，接下来针对网站所受力进行分析。
推力，主要由导致客户对网站产生不满意的因素组成，包括网站知名度不高、产品价格高、服务水平欠缺、发货的速度缓慢、存在安全隐患等。
引力，主要由网站的同行竞争者给予的诱惑组成，包括客户本身的喜好转变、竞争者给予的价格、服务水平、物流等方面的诱惑。
通过对这两种力量进行对比分析，可以发现推力所包含的因素是网站本身可以进行控制的，而引力则不然，引力中包含的因素来自竞争者，所以它较多地受竞争者控制。
如果网站想留住客户，有效地控制网站客户流失，可以通过控制或改变导致网站客户流失的推力及引力因素的影响力等措施来实现。
在控制和改变这两类因素的影响力时应注意分清主要因素及次要因素，找出那些对客户流失起决定作用的因素，重点考虑区别对待。鉴于此，我们针对推力因素及阻力因素分别引入了拉力及阻力来中和推力及阻力，以达到控制减少流失的目的。
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