红人营销在跨境电商领域已经成为一种强大的品牌推广工具，它不仅能够帮助卖家快速扩大品牌知名度，还是品牌出海本土化的简单途径之一。然而，红人营销领域也不断发生变化，出现了一些新的趋势，跨境自建站卖家需要了解并适应这些趋势，以保持竞争力。
真实比滤镜更吃香：
在社交媒体平台上活跃的Z世代消费者，已经变得对过度精美包装的内容产生了抗拒情绪。他们更加喜欢看到真实的内容，能够产生共鸣的内容更容易引起他们的兴趣。因此，与那些表现真实的红人进行合作可能会带来更好的效果。这些红人在推广产品或服务时，更容易赢得观众的信任和认同，从而提高转化率。
元宇宙：
元宇宙是一个备受瞩目的话题，也是2024年海外社交平台的热点之一。如果卖家能够找到与元宇宙相关的品牌角度，并与相关的红人合作，就能够吸引更多的Z世代关注。元宇宙提供了与虚拟世界互动的机会，这对于产品或服务的推广来说是一个全新的领域，可以带来创新和新奇的体验。
二次利用素材：
红人制作的内容通常质量很高，因此卖家可以与红人谈判素材授权，以将红人的内容二次加工并发布到官方账号或官网上。这种做法不仅可以节省制作内容的成本，还可以提高品牌的一致性。然而，卖家需要注意，素材授权可能会涉及高额费用，因此需要仔细考虑成本预算。
短视频的重要性：
短视频平台如TikTok和YouTube Shorts在2024年将变得更加重要。短视频具有快节奏、吸引用户注意力的特点，而且合作成本相对较低，因此成为红人营销的重点平台。卖家可以考虑与短视频平台上的红人合作，以快速推广产品或服务，实现更高的转化率。
直播购物的不确定性：
尽管直播购物在中国等地取得了巨大成功，但在国外市场，直播购物面临着一些不确定性。欧美国家由于供应链和消费习惯的不同，直播购物的发展相对困难。在东南亚等地，虽然直播购物兴起，但也面临着社交电子商务交易受限的问题。因此，卖家需要根据市场情况仔细考虑是否采用直播购物作为推广方式。
赞助内容审查加强：
红人在社交媒体上拥有巨大的影响力，因此对于他们的推广内容存在严格的监管。例如，SEC（美国证券交易委员会）指导方针要求，所有付费帖子必须明确标记为广告。不同国家和地区对此类规定有不同的要求，卖家需要遵守法规，避免因不当广告行为导致推广内容被下架或受到罚款。
红人营销仍然是跨境卖家扩大品牌知名度和推广产品的有效方式之一。然而，要取得成功，卖家需要紧跟红人营销的最新趋势，适应市场的变化，与真实、有影响力的红人进行合作，同时考虑不同的推广渠道和方式。通过了解并应对这些新趋势，跨境自建站卖家可以在红人营销领域取得更好的业绩和市场份额。
