跨境电子商务主要销售平台在网上,做好互联网推广工作是企业销售的重中之重。进行推广数据分析,首先要明确此次推广的目标定位,然后围绕该目标收集相关的数据,整理并分析相应的数据,找到推广中的优势与不足,最后调整相关的推广策略和内容,改善推广效果。
(一)推广目标定位
企业进行推广的目的是销售,但方式千差万别,不同的推广方式往往有不同的推广侧重点。有些推广方式直接为了销售赚钱,比如电话营销、电子邮件营销、团购活动等:也有些推广方式以提升品牌影响力为主,比如免费试用;还有些推广方式以带动展现机会为主,目的是提升商品排名。所以,在推广之前,需要确定推广的目标及侧重点。
(二)收集推广目标数据
根据推广的目标定位,有针对性地进行目标数据的收集。比如为了提升商品的排名,需要重点关注商品关键词的展现量、点击量、点击率数据、网站的SEO等;为了销售商品,获取利润,需要重点关注商品关键词的投人产出比、转化率、网络广告的投人产出比等数据。
(三)整理和分析目标数据
针对收集到的目标数据,进行整理和分析,比如为了销售商品,获取利润,我们可以优先选择转化率作为转化效果数据,选择点击率作为点击基数数值,进行具体分析。
(四)推广策略调整
根据收集整理的数据及分析的结论,有针对性地对推广策略进行相应的调整。