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据美国市场研究公司 eMarketer 估计，2017年全球有1/3的人正在使用社交网络，总数达到了惊人的24.8 亿。亚太地区、拉丁美洲、中东地区和非洲等新兴市场的社交网络使用率正在不断上升，2016 年的增幅为 8.7%。

在北美和西欧等数字化发达的市场中，社交媒体的使用率非常高。在未来，社交媒体用户的增长点，主要来源于正在不断扩大和改进互联网接入的发展中国家市场，而这还要归功于廉价智能手机的普及以及政府对移动宽带的投资。

智能手机是新一代互联网用户上网和访问社交媒体的主要设备。总的来说，社交媒体的使用是一种持续性的行为，全球82.5%的社交网络用户每月至少会使用一次移动设备访向社交媒体。

与此同时，2017 年，Instagram 在全球拥有近 5.94 亿活跃用户，约占社交网络用户总数的1/4(24.0%)。在北美和西欧，Instagram 用户在社交媒用户和整体人口中的渗透率最高。

以下数据为目前全球具有代表性的社交媒体的用户数据。

60%的用户表示会在Instagram了解新产品信息。

超过2亿的 Instagram拍客每天至少访问一个商家的主页。

每天在Instagram上对图片点赞数有十六亿之多。

40%的用户反映视频营销比纯文本的效果好。

Instagram的参与度远远高于Facebook，比Pinterest高出 20%。

另外，Facebook是目前世界上规模最大的社交媒体。

在2017年，有超过15.4亿人(占社交网络用户总数的62.2%)每月至少会登录一次 Facebook。

专业分析师指出Facebook日均活跃用户人数为12.56亿，比去年同期增长了18%。95%的 B2B运营人员把Facebook当作他们的首选社交媒体。