两大市场——中东

消费特点

(1)社交媒体活跃

由于当地年轻人偏多,他们更注重自我个性的展示,并通过希望社交媒介获得文化认同。与此相应,中东与北非地区的YouTube视频的日均播放 量超过3.1亿次。同时,该地区Facebook视频用户全球增长较快的区域,据麦肯锡发布的《中东数字化研究报告》显示,该区域人均Facebook 嵌入视频阅览量是全球平均值的两倍。社交媒体正在推动消费者行为上扮演越来越重要的角色。 

(2)销售旺季白色星期五和斋月

正如国内双十一一样,中东电商也有自己的促销 季——白色星期五。中东曾经最大的电商Souq 于2014年引入黑五,并将名字改为白色星期五,中东其他电商也跟着效仿。 

据Souq公开数据显示,白色星期五促销期间, 超过70%的顾客通过移动设备购物,有过16000 个品牌参与了活动,包括时尚、电子产品、服装等。 

另一个销售旺季是斋月,一般在6、7月份。在斋月之前,女性就开始在准备装饰家具、购置新衣;在斋月期间,人们的工作时间减少,加上节日庆祝气氛,人们网购时间和消费动力大大增加。各大商场在斋月期间都会促销,各大电商也会展开降价促销活动。