包容审慎的政策环境保障跨境电商出口健康稳定

目 前从中央到地方政府都高度认可跨境电 商 在创新贸易 业态 、 开辟就业空间 、引领产业升级等方面的作用;中国是全球唯一一个由顶层设计了跨境电商监管代码和制定跨境电商税制的国家。

中国从“一带一路'倡议、跨境电商综试区建设、跨境电商政策改革等方面形成了从国内到海外、从中央到地方、从一部门主导到多部门协同的政策体系。

基础设施不断穷实,孕育跨境电商出口土壤

在 4G、 SG等电信基础设施不断完善的清况下,全球互 联网渗透不断提升,截至  2018年接近60%世界人口为互联网用户;巨大的互联网人口红利依然是推动全球网络零售市场规模增长的主要因 素 ;此外,中国发达的对外交通基础设施,为跨境电商出口商品的便捷交付提供了强有力的保障。

全球互联网渗透率

数据来源:weare   social

全方位竞争, 加速跨境电商出口迭代升级

中国跨境电商出口发展至今十余年,产业门槛逐步降低,既有的模式逐步走向成熟,而市场参与者又不断涌现,跨境电商出口企业开始通过拓新品、多布局、多元经营等方式提升竞争力,获取更高利润和品牌影响力 ,无形之中推动行业发展向更高层次迈进。

全品类覆盖
  • 从个人消费品到工业品 

  • 从热销品到小众品

  • 从普货到定制

多渠道布局
多模式经营
  • 铺货

  • 精品

  • 品牌

优势
  • 获取更高利润

  • 分散经营风险

  • 推动业务创新

  • 提升竞争力

差异化经营模式, 形成特色竞争力 

从经营模式差异化角度看,跨境电商出口企业主要分为平台型、产品型、贸易型,不同经营模式的驱动要素和面临挑战也不尽相同。

平台型

平台流虽变现导向自营(赚价差) 和第三方商家(赚广告和服务费)

核心驱动因素:新兴市场流最红利;长尾流鱼再分配;自有服务资源使用效率提升

面临挑战:流足成本走高;新兴市场竞争对手分流用户,成熟市场进入门槛高

产品型

差异化创新带来产品高溢价和低推广成本,形成高毛利

核心驱动因素:持续稳定的创新能力;主导品牌定价权;用户粘性高

面临挑战:单一品类粘性不足;过度依赖单一渠道;国内传统品牌出海

贸易型

大规模采购、快周转铺货,独占市场时间差、差异化选品打造爆款

核心驱动因素:市场、渠道、品类的扩展;内部管理的优化;运营能力成熟

面临挑战:自有服务资源边际效应降低;库存周转下降空间有限,资金承压