其他境外品牌商网店和电商平台，以及所有被中国消费者访问到的境外购物频道，都是站在行业需求的制高点，商品是他们的第一优势。绕开复杂的海淘过程，诸路烽火无不伺机而动。如果说有哪一家电商拥有把全世界的商品带到中国来的能力，非亚马逊莫属。海淘用户大部分的目的地都是亚马逊在全球的各个站点，分析全球用户的访问来源，就显示了需求来源。
2014年“双11”，亚马逊中国上线“海外购”，用户无须跳转到美国亚马逊网站，直接中文搜索、浏览海外商品。2015年后，亚马逊打通了中国和美国商店的账号，国内用户可以直接购买亚马逊全球的商品，下单支付便捷，流程与国内购物一样，2015年中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了6倍多。
亚马逊在京津沪等地的运营中心，直接对接海关系统，以保证通关时效，并设立独立的 Prime 包裹处理区域和快速处理通道。对海淘来说最难控制的跨国运输部分，在亚马逊不过是左手倒右手，无须经过转运公司，这些都是竞争对手所无法企及的。
虽然有些品牌商不情愿跨境电商破坏其销售体系和供应链，制定全球的价格体系也是一个挑战，但二三线中小品牌及大型商超的跨境动机更强。例如 M&S、eMart、JCPenny等国外传统零售日子也不顺畅，如果在中国没有合资或合作影响，则挺进方式更加直接灵活。沿途危机四伏的领跑者，把握方向感最重要，中国欢迎你。
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