电商公司关心的问题之一是自家产品在电商平台相关类目下的排名情况。买家在电商平台的导航栏输入想要查找的产品的关键词后可以筛选自己想要的搜索结果，根据人气、销量、信用、价格等要素对产品进行排序。同时，这些要素也是影响产品排名的关键点，电商公司需要对其进行深入分析。

另外，在分析搜索流量时，付费流量是比较重要的数据，也是产品推广计划的参考指标。例如，在更换产品的推广主图后，电商公司可以观察产品的排名是否有变化，以及搜索流量、类目流量是否有波动，并据此做出下一步决策。

搜索流量分析有助于电商公司观察产品的销售情况。此外，电商公司还要对产品进行盈亏分析。电商公司的运营模式是零售，零售要以盈利为目的，所以在数据分析中，产品的盈亏情况也必须受到关注。

电商公司应该如何分析产品的盈亏情况呢？可以建立表格，在表格中列出产品的流量数据、费用支出、销售量、邮费支出、成本、天猫扣点等项目，计算产品的当日盈亏量及累计盈亏量。将与产品相关的数据都记录在表格中，就可以看出哪个产品处于盈利状态，哪个产品处于亏损状态，以及产品的盈利/亏损数额是多少。

影响产品盈亏的数据有付费流量的比值（单品付费流量占单品总流量的比值）、付费PPC（付费流量的平均成本，通俗地讲就是每个付费流量花费多少钱）、总转化率。在上市之初，无论产品走的是主推款路线还是爆款路线，都可能处于亏损状态，毕竟盈利需要一个过程。不过，电商公司只要把握关键的数据，当数据表现下滑或有下滑趋势时及时扭转，有针对性地优化流量占比，那么产品的盈利水平还是很有可能持续走高的。

小提示

搜索流量分析是数据分析的重要工作，搜索流量越多，产品的销售情况通常会越好。电商公司要对产品的盈亏进行分析，综合考量产品的盈亏情况，采取优胜劣汰的措施，以保证运营的效果和稳定性。

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