如果没有正确地评估产品,产品就很容易出现滞销现象。要想改变这种被动的局面,电商公司必须主动出击,采取相应的措施。总之,电商公司要想方设法将滞销的产品处理出去,争取将卖不动变为供不应求。
在电商平台上,滞销的产品很难获得自然搜索流量。而且,滞销的产品本身也会在某种程度上拖累有销量的产品的权重。对于电商公司来说,及时发现和处理滞销的产品非常重要。电商公司一定要经常关注产品的销售情况,如果产品的数量很多,要指派专人负责这项工作。
虽然电商公司不希望自己的产品滞销,但这是难以完全避免的事。产品之所以会滞销,主要有以下4个方面的原因。
(1)价格因素
价格是影响产品转化的直接因素。如果产品能够吸引部分流量,但没有转买家点击后有收藏和加购,化,那么电商公司就要从价格入手,适当降价。
(2)基础有待优化
如果产品的价格没有明显的劣势,但与竞品相比就是表现欠佳,那么该产品很容易滞销。面对这种情况,电商公司需要考虑基础优化问题。例如,通过直通车测试对关键词、主图、详情页进行调整和修
(3)季节变化
季节性因素是电商公司无法控制的。例如,夏天来临,羽绒服自然很难有太出色的销量。
(4)市场需求不旺盛
电商平台上的产品虽然很多,但如果是过于冷门甚至没有竞品的产品,买家也很难搜索到。对于市场需求不旺盛或不符合要求的产品,电商公司应该直接下架。
般来说,有比较广阔的前景,但因为客观或主观因素影响了销售情况的产品,电商公司应该先下架,等到整理好信息后再上架。而适合直接删除的产品多半不符合市场和买家的需求,即使重新上架也没有太大的意义。
小提示
在决定将产品下架或删除前,电商公司应该先找出滞销的原因,然后对症下药,这样才能药到病除。