万丈高楼,起于地基。做亚马逊也是一样的,标题是亚马逊的基础。学完本小节,希望大家能理解标题的含义,了解亚马逊标题的规则,并制作出符合亚马逊规则且实战有效的标题。

1 标题的作用

标题是产品的流量入口,只有好的标题才能被更多消费者搜索到。再好的选品,如果标题错误也不会带来很多的流量。标题最重要的作用就是引流,其次是表达产品的属性、产品的特点。

现在亚马逊的流量还是以搜索流量为主,消费者购买产品的时候,首先是搜索这个产品的关键词。如果你的产品里包含了这个关键词,而且这个关键词的权重还比较大,那么你的产品就会在消费者的搜索结果页面得到展示,也就有机会被消费者购买。

2 标题是给谁看的

标题首先是给亚马逊系统看的,其次才是给消费者看的,只有标题符合亚马逊的算法,亚马逊才会去展示,只有亚马逊展示出来的产品才会被消费者搜索到。因此制作标题一定要符合亚马逊的相关规定。

很多新手容易犯的错误是直接用汉语翻译成英文单词作为标题,这是不可取的;也有很多新手自认为某个词很好而盲目使用。但是我们要的是亚马逊和消费者对我们关键词的认可,而不是卖家的自我陶醉。

亚马逊黄金标题的制作

3 什么是核心关键词

核心关键词是标题最重要的核心,为了方便大家理解,我用中国文字给大家举例。

比如卖家是卖运动鞋的,那么“运动鞋”就是核心关键词,它是区别于其他产品属性的最核心词。“运动鞋”不是高跟鞋,不是平底鞋,是能区别于其他产品的最短的词。

同一个产品它会有不同的名字,所以一个产品是可以有多个核心词的。比如“我”叫李鹏,“我”也叫白龙,“我”的小名叫大龙,那么这三个名字都可以是“我”的核心词。

4 什么是长尾关键词

长尾词是核心词的延展,一个形容词+核心词叫作一级长尾词。例如“韩版”+“运动鞋”就是一级长尾词“韩版运动鞋”。“韩版”+“男士”+“运动鞋”就是二级长尾词“韩版男士运动鞋”。三级长尾词、四级长尾词以此类推。

5 什么是关键词的权重

当消费者搜索一个关键词的时候,展现在他面前的产品是有限的。那么如何让产品出现在消费者的眼前,而且排名靠前呢?这就需要提高关键词的权重。好比开会时地位越高的人,说话越有分量的人,他们都在前排。没有话语权的人,甚至进入不到这个会场。因此做推广就是利用各种运营手段,让某个关键词在我产品中的权重变得更大,从而获得更靠前的排名。

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