万丈高楼，起于地基。做亚马逊也是一样的，标题是亚马逊的基础。学完本小节，希望大家能理解标题的含义，了解亚马逊标题的规则，并制作出符合亚马逊规则且实战有效的标题。
1 标题的作用
标题是产品的流量入口，只有好的标题才能被更多消费者搜索到。再好的选品，如果标题错误也不会带来很多的流量。标题最重要的作用就是引流，其次是表达产品的属性、产品的特点。
现在亚马逊的流量还是以搜索流量为主，消费者购买产品的时候，首先是搜索这个产品的关键词。如果你的产品里包含了这个关键词，而且这个关键词的权重还比较大，那么你的产品就会在消费者的搜索结果页面得到展示，也就有机会被消费者购买。
2 标题是给谁看的
标题首先是给亚马逊系统看的，其次才是给消费者看的，只有标题符合亚马逊的算法，亚马逊才会去展示，只有亚马逊展示出来的产品才会被消费者搜索到。因此制作标题一定要符合亚马逊的相关规定。
很多新手容易犯的错误是直接用汉语翻译成英文单词作为标题，这是不可取的；也有很多新手自认为某个词很好而盲目使用。但是我们要的是亚马逊和消费者对我们关键词的认可，而不是卖家的自我陶醉。
3 什么是核心关键词
核心关键词是标题最重要的核心，为了方便大家理解，我用中国文字给大家举例。
比如卖家是卖运动鞋的，那么“运动鞋”就是核心关键词，它是区别于其他产品属性的最核心词。“运动鞋”不是高跟鞋，不是平底鞋，是能区别于其他产品的最短的词。
同一个产品它会有不同的名字，所以一个产品是可以有多个核心词的。比如“我”叫李鹏，“我”也叫白龙，“我”的小名叫大龙，那么这三个名字都可以是“我”的核心词。
4 什么是长尾关键词
长尾词是核心词的延展，一个形容词+核心词叫作一级长尾词。例如“韩版”+“运动鞋”就是一级长尾词“韩版运动鞋”。“韩版”+“男士”+“运动鞋”就是二级长尾词“韩版男士运动鞋”。三级长尾词、四级长尾词以此类推。
5 什么是关键词的权重
当消费者搜索一个关键词的时候，展现在他面前的产品是有限的。那么如何让产品出现在消费者的眼前，而且排名靠前呢?这就需要提高关键词的权重。好比开会时地位越高的人，说话越有分量的人，他们都在前排。没有话语权的人，甚至进入不到这个会场。因此做推广就是利用各种运营手段，让某个关键词在我产品中的权重变得更大，从而获得更靠前的排名。
