在商业领域中，企业对于阿里巴巴营销平台的参与情况各有不同，呈现出鲜明的类型差异。
一、不做阿里巴巴营销的企业类型
行业领头企业
这类企业在市场上已经具有极高的知名度和庞大的交易量，销售渠道成熟且稳固。通过长期积累，它们已经建立起自己的品牌影响力和销售网络，无需借助阿里巴巴平台来拓展业务和提升知名度，因此在阿里巴巴上很难搜索到它们的身影。
生意稳定的企业
一些企业经过多年经营，与客户关系稳定，业务量充足且不想扩大规模。他们专注于服务现有老客户，满足其需求并伴随其发展。由于没有开拓新市场和业务的计划，也就不会投入预算进行营销活动，包括在阿里巴巴平台上开展营销。
有独特竞争力的企业
具有独特竞争力的企业，如拥有新技术、新市场或高行业门槛等优势，处于卖方市场。其产品供不应求，找上门的业务都应接不暇，无需主动进行市场开拓，自然也无需借助阿里巴巴平台来寻找客户和拓展业务。
以展会为主开发客户的企业
部分企业习惯并信赖展会开发客户的模式。他们在展会上能够获取客户信息、建立联系，且对展会效果充满信心。由于对网络营销效果存疑，同时有过往业务积累能支撑展会预算，所以他们只选择展会渠道，而不涉足阿里巴巴等网络营销平台。
认为阿里巴巴效果不好的企业
有些企业曾经尝试过阿里巴巴营销，但因效果未达预期而选择退出。他们在使用过程中可能遇到询盘质量低、转化率低等问题，最终因对效果不满意而放弃该平台。
二、做阿里巴巴营销的企业类型
主要是希望快速提升业绩的公司，包括大部分贸易公司、SOHO 以及中小型工厂。这些企业面临生存压力，缺乏核心竞争力，急需拓展业务渠道来获取订单和客户。阿里巴巴作为知名的电商平台，为他们提供了一个可能快速获得业务机会的途径，所以他们选择在该平台上开展营销活动，但同时也是对阿里巴巴抱怨较多的群体，因为营销投入成本较高而效果不一定理想。
