在商业世界中，商誉成本是一个值得深入探讨的重要概念。对于企业尤其是大企业而言，商誉的价值不可忽视。
会计中有 “商誉” 这一项目，通常只有大企业才会涉及。老板们常感慨宣传费用似 “打水漂”，而国际大企业的领导者却认为钱投入到了品牌和商誉上。比如同样的包，欧洲品牌巨企能卖出高价，而质量相同甚至更好的超 A 货却价格低廉，这就是品牌的力量。品牌的建立并非一蹴而就，需要持续、广泛地传播信息，投入堪称天文数字。
在 B2B 中，品牌也是抵御对手杀价的有效手段。投入品牌的资金，假以时日有望以金钱形式回流。采购员考察供货商时，会关注其自有品牌产品的质量，这是衡量供货商产品品质的重要指标。拥有自主产品品牌的工厂，在做 OEM 及自有产品时可能采用不同质量标准。定位高端的品牌，工厂会以更高成本、更好材料和工艺做出更好产品，为品牌争光，而这些都是品牌的成本。
品牌成本的投入主要包括广告制作与传播、因品牌需求采用更好材料与工艺的生产成本以及赞助和公关成本等。
总之，商誉成本对于企业至关重要，企业应重视品牌建设与投入。
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