确定企业、市场和产品定位后，需对各类商展性质进行筛选、评估，以做出投资回报的选择。
目前商展有国际展、国内展之分，展览范围包括综合展、专业展等，展览侧重点有企业形象及产品展示、贸易交流等，且观众对象也有所不同，有的对公众、消费者开放，有的只限于专业观众和买家。参展商需先了解商展性质和范围，再重点选择。
商展的分类及特点
（一）贸易性商展
定义与类型
贸易性商展是 Business to Business（B2B）商对商的展览，为制造商、进出口公司等举办，是买卖双方交流的贸易平台。
按侧重点分 B2B Marketing（注重企业形象及产品展示）和 B2B Sales（侧重贸易交流、销售导向）。
按行业设置分专业展、行业展和综合展。
参展策略
若为产品寻求经销商或代理商，参加专业性展览会合适。
旨在推销新产品，可在专业商展租少量摊位，带销售员和产品专家接洽。
要树立省市产品形象，在展览会搭建特别装修的大面积展位效果可能较好。这是供应商、贸易商主要选择的商展性质。
（二）消费性商展
消费性商展是 Business to Consumer（B2C）直接面对消费者，为零售商、公众举办，展出消费品，目的是直接销售。
（三）综合性商展
综合性商展具有贸易和消费两种性质，对专业买家、公众和消费者开放。在国内或一些发展中国家较多，但可能存在展位销售不佳、专业买家少的情况。从全球商展趋势看，贸易性质和消费性质商展划分会更明确，在发展中国家因经济环境和展览业水平限制，划分较难，参展商需谨慎筛选。
选择展会的准则
企业选择展会性质时可参考以下方面：
按展览目的为标准划分：形象参展与商业参展。
按行业设置为标准划分：行业展与综合展。
按观众构成为标准划分：公众展与专业展。
按贸易方式为标准划分：零售展与订货展。
按展出者来为标准划分：综合展、贸易展、消费展等。
