不论是将线下流量引导到线上社交媒体社区中，或者将社交媒体网络的流量引导到官网，并实现最终销售转化，还是在不同社交媒体平台之间产生流量互转，这一切都围绕着你的营销活动的目标所展开。你确定了营销活动的目标后，就可以选择不同的媒体平台，无论组合的资源是线下广告媒体、搜索引擎或者不同的社交媒体平台，所有这些的目标都指向到你的营销活动的目标。
你的营销预算通常是有限的。为了实现营销目标，你需要精打细算，将有限的预算创造最大的价值。此时，你不仅需要选择在什么媒体平台上投放资源，还需要规划在不同媒体平台上投放什么样的资源，投放多少，如何将不同媒体平台的价值嫁接在一起，最终最大化营销效果。
如果一开始你的准备活动还不够充分，不知道如何组合不同的媒体资源才能够实现营销效果的最大化，不如先在有把握的领域开始发力，然后通过一系列的分离测试（也称 A/B 测试）和绩效数据分析来帮助你逐步做出最佳的组合选择。有时候，这个优化过程历时会比较长，特别是社交媒体营销领域，往往需要逐渐的粉丝培养才可能产生效果。这个时候，和行业内的先行者切磋经验，互通有无，相互取经，也会加快这个过程。
当然，在一些特定领域，有可能一个社交媒体平台的营销活动就足够了。例如，你经营的是一款市场变化很快的Facebook 游戏，你就可能要通过短平快的策略快速进入，快速成长，快速盈利，那么你的注意力可能会聚焦在如何更好地优化 Facebook广告的绩效，而不太会过多关注其他媒体平台所能带来的价值。一切这些，还是要围绕你的业务特点和营销目标来讨论的。
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