谷歌的质量指南涵盖了常见的作弊形式和谷歌认为操作不合规的行为。对于一些没有明文列举的不合规行为，谷歌算法也会进行大力查处，确保有一个较为公平的内容排名竞争环境，从而呈现出高质量的谷歌搜索内容。
不合规的操作手法包括但不限于以下这些方面。
(1)自动生成的内容。最常见的就是复制粘贴，其次是内容抄袭后的关键词整体替换，还有的使用所谓的AI内容创建工具，输入关键词之后自动生成所谓的原创内容。
(2)外链作弊。任何企图操纵网页排名的链接行为都会被视作外链作弊行为，这种行为是会被谷歌搜索引擎直接处罚的。具体表现为花钱购买外链和包含外链的帖子，用其他商品或变相服务交换链接，两个不同网站之间的链接互换，使用外链构建器发布大量无效外链等。
(3)伪装真实内容。指分别向潜在目标客户群体和搜索引擎呈现不同的内容或者网址的做法。例如，向搜索引擎提供HTML文本形式的网页，但是向用户提供图片形式的网页等。
(4)欺骗性重定向。注意，这里的重定向和常规的重定向是有区别的。正常情况下，网站迁移或者多个网页合并成一个网页都会产生404错误报告，为了避免这种情况，会选择将这些页面做301重定向到全新的网址，这种操作是完全没问题的。但是有些重定向是为了欺骗搜索引擎，对用户和抓取工具分别显示完全不同的内容，这种做法就是欺骗性重定向。
(5)隐藏文字和链接。例如，文字的颜色和背景颜色相同，利用图片的绝对定位将图片覆盖在文字的上方，用CSS代码将文字显示在屏幕之外，字体大小设置为0px，用连字符或者标点符号来隐藏链接等。
除了上述行为之外，还有一些不是很常见的违规行为，如关键词堆砌、网页中带有恶意行为(网上诱骗、安装病毒、有害软件)、滥用结构化数据、向谷歌发送自动查询等。
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