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据亚马逊宣称，74%的亚马逊消费者在选择商品时，认为品牌是一个重要的考虑因素；80%的消费者通过亚马逊发现新品牌和新商品；约53%的亚马逊消费者，相较于别的网站，更愿意在亚马逊站点上购买自己不熟悉的品牌。

品牌卖家享有的品牌工具有以下几种：

(1)品牌旗舰店

(2)A+页面

(3)视频广告

(4)品牌推广

(5)展示型推广

(6)亚马逊品牌分析

(7)品牌分析

(8)虚拟捆绑商品

(9)管理实验

(10)品牌控制面板

(11)Vine 计划

(12)亚马逊归因

(13)举报侵权行为

(14)透明计划

(15)零计划

其中视频广告、品牌推广、展示型推广和亚马逊归因属于广告内容。