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TikTok Shop英国店依托当地完善的知识产权法规，对知识产品及相关商品的合规管控极为严格。明确知识产权保护核心规则与平台禁止行为，不仅是卖家合规运营的基本要求，更是规避商品下架、账号处罚、资金冻结等风险的关键。下文结合英国市场特性，详细拆解知识产品核心规则与禁止行为，为卖家提供可落地的合规指引。

一、知识产品一般规则

1.  核心禁令：禁止一切侵犯第三方知识产权（IPR）的活动，这是英国店知识产品运营的首要准则。卖家在平台销售的商品必须为正品，且需确保商品及包装、宣传文案等均不侵犯他人知识产权，不得因商品与第三方知识产权、受保护商品在标识、设计、功能等方面相同或相似，导致消费者对商品来源产生混淆误认，损害品牌方与消费者权益。

2.  侵权类型：禁止的知识产权侵权类型涵盖范围广泛，包括但不限于商标侵权（如擅自使用他人注册商标准识）、版权侵权（如盗用文字、图片、视频等原创内容）、专利侵权（如仿制受专利保护的产品功能与结构）、设计侵权（如抄袭受保护的产品外观设计）、未注册知识产权侵权（如知名品牌的未注册商标、商业秘密等），以及未经品牌方与相关机构许可，擅自进出英国市场的平行进口商品，这类商品即便为正品，也可能因渠道不合规构成侵权。

3.  延伸侵权场景：除直接侵权外，间接侵权行为也需严格规避。例如，展示、销售假冒商品、“山寨”商品，或生产、售卖违反不正当竞争规则的仿制商品，即便未明确冒用他人知识产权，也可能因误导消费、扰乱市场秩序，被认定为知识产权侵权，平台将依法依规追究卖家责任。

二、平台禁止行为

1.  发布、宣传、推广及销售侵犯知识产权的商品：这是平台零容忍的核心违规行为，包括但不限于上架假冒商品、盗版商品、侵权仿制商品，以及通过短视频、直播、商品详情页等渠道宣传推广此类商品，一经查实将从严处罚。

2.  未经授权使用第三方营销材料及商品图像：擅自使用受知识产权保护的第三方文案、宣传海报、品牌LOGO、商品实拍图、视频素材等营销内容，即便未直接销售侵权商品，也构成知识产权侵权，需提前获得品牌方书面授权。

3.  擅自将第三方商品用作营销素材：未经授权将第三方受知识产权保护的商品，作为自身商品的营销材料、展示图像，或用于对比宣传、引流推广等场景，误导消费者认为双方存在合作关系，同样属于违规行为。

4.  实施品牌规避行为：为逃避平台知识产权核查，通过贴纸遮挡、涂抹覆盖、打马赛克、胶带粘贴等方式，隐藏或篡改商品上的品牌标志，或通过修改商品名称、关键词等方式规避检索，此类行为无论商品是否为正品，均属于严重违规。

5.  暗示销售侵权商品：通过书面文字、口头表述、音视频内容等形式，暗示可提供第三方知识产权侵权商品，包括但不限于在评论区、私信中提及“仿款”“同款平替”“原厂尾单”等暗示性表述，或发布模糊侵权商品图像、音频引导，均被平台认定为违规。

TikTok Shop英国店对知识产权侵权的处罚力度极强，且会联动英国当地执法机构处理相关案件，违规卖家可能面临商品全线下架、账号限流封禁、违规罚款、资金冻结等后果，情节严重者还可能承担法律责任。建议卖家在运营前，全面核查商品及营销素材的知识产权合规性，主动获取品牌授权文件并妥善留存，定期开展店铺自查，杜绝各类禁止行为，筑牢合规运营根基，保障店铺长效发展。

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