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做速卖通标题优化，分清不同关键词的用途很关键。文中按功能把关键词分成三大类，有吸引买家下单的营销引导词，有用来拿流量、抓市场趋势的热搜、飙升、零少词，还有直通车重点抓取的高流量、高订单、高转化词，同时标注了每类词在数据纵横、直通车工具里的查找路径，方便卖家直接落地选词。

一：引导和营销词

引导和营销词是类似于以下这些词：2015 New Arrival、New Design、Free Shipping、Hot Sale、Promotion、Top Quality、Discount、Guaranteed 100%等。引导和营销词可以引起买家的注意，令其更加关注并激起购买欲望。例如一个卖家使用了“Hot Sale 2015 New Lovely”等词，使得标题更加能够吸引买家的眼球，引起其购买兴趣。

二：热搜词、飙升词和零少词

热搜词是那些搜索频率较高的词，主要包括核心词和一些主要的长尾词。热搜词的主要作用是增加曝光，带来流量，因此标题中一定要包含热搜词。飙升词可以在“数据纵横→搜索词分析→热搜词”中查找“搜索人气”和“搜索指数”较高的词，也可以在直通车“关键词工具”中选择搜索“搜索热度”较高的词，另外搜索系统推荐的相关搜索词一般也属于热搜词的范围。飙升词是在近期某一时间段内搜索热度次数上升速度较快的词汇，比较符合市场当下的需求，因此能够在标题优化过程中起到重要作用。飙升词可以在“数据纵横→搜索词分析→飙升词”中查找。零少词是具备一定的相关搜索热度，但是卖家发布产品较少的搜索词汇。零少词可以在“数据纵横→搜索词分析→零少词”中查找，可以用在开发竞争较小的蓝海商品上。

三：高流量词、高订单词、高转化词

高流量词是那些能够带来较高流量的词，主要是核心词和主要的长尾词。“高流量词”可以在直通车“关键词工具”中选择“高流量词”。“高转化词”是指整个网站或所选行业内买家搜索后更愿意点击的关键词（点击率高于平均值）。“高订单词”是指整个网站或行业内更容易使买家有下单意向的关键词。这些词都可以通过直通车“关键词工具”获得。这三个词都是卖家高度关注的词，因此竞争也是比较激烈。“高流量词、高订单词、高转化词”是我们优化过程中重点关注和使用的关键词。