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营销摘要位于 Shopify 增长页面，用于查看店铺营销整体数据概况。系统默认展示最近 30 天数据，并和前 30 天数据做对照，方便直观对比业绩变化。同时支持使用日期选择器灵活修改统计周期以及对照周期，适配不同复盘需求。看板包含流量、转化、客单价、营收、营销归因等核心指标，清晰展现店铺整体经营和营销引流效果。

1.在线商店访问：店铺整体访问总量，单次访问定义为访客连续活跃、两次进店间隔不超过 30 分钟的一次访问周期。

2.在线商店转化率：完成下单的访问量占全部访问量的占比。

3.平均订单金额 (AOV)：全部订单的平均金额，计算公式为（毛销售额 - 折扣）÷ 订单总数。

4.总销售额：净销售额（毛销售额 - 折扣及销售冲销）加上税费与运费，包含全渠道订单。

5.归因于营销的销售额：Shopify 自建营销活动、以及可同步数据的第三方营销引流带来的店铺成交总额。

6.归因于营销的订单：Shopify 自建营销活动、以及可同步数据的第三方营销引流带来的成交订单总数。

7.类型：区分付费营销活动与自然流量营销活动。

备注：带有 utm_campaign 参数链接进入店铺的流量，会被判定为营销流量。如需查看详细数据，可查阅归因于营销的销售额、热门渠道绩效报告。

这份营销摘要通过核心流量、转化、客单价、整体营收和营销归因指标，清晰呈现店铺营销效果，并区分付费与自然渠道流量；依靠 utm 参数完成流量归因，既能快速掌握整体营销概况，也可进一步查看专项报表做深度渠道分析。